01 訪問量名列前茅

亞馬遜雖然穩坐第一名寶(bǎo)座，但其他平台也正在發(fā)力追趕。

根據Mediametrie和Fevad最新發布的數據，第三季度，法國網購人數達到4200萬，占到互聯網用戶總數的80%，這一數字與去年同期相比，增加瞭90萬，平均來看，每月都有超過4760萬人訪問購物網站或應用程序。

此外，Médiamétrie和Fevad還公布瞭2022年第三季度訪問量最多的前20個電商平台，排名第一的是亞馬遜，每天大約有726萬訪客，每月約有3500萬訪客，排名前七的電商平台名次並沒有發生變化。

第七名之後，名次的變(biàn)換就比較明顯瞭(le)，速賣通的排名上升瞭(le)一位，來到第9位。SHEIN的排名下降瞭(le)四位，排在第16，eBay的排名也出現瞭(le)下跌，目前位居第19。

與上個月相比，這20個電商平台在11月的訪問量都不約而同地出現瞭增加，大概占法國移動總訪問量的75%。其中，亞馬遜占比最多，達到55.2%。

總體來看，得益於黑色星期五等一系列促銷活動，各大電商平台的訪問量和銷量都獲得瞭(le)一定的增長，如今聖誕季就在眼前，上漲趨勢有很大可能會接著(zhe)延續。

02 二手消費升溫

值得注意的是，不久前的9月份，Fevad發布報告稱，由於受到通貨膨脹、能源危機等情況的影響，與2019年相比，2022年法國人在電商平台上購買瞭更少的東西，亞馬遜和CDiscount等電商平台的銷售額同比下降瞭11%。

當時支付巨頭Kantar還預測(cè)，随著(zhe)購買力的下降和退貨率的增加，即便在旺季，法國電商市場的表現也不容樂觀。

如今看來，消費者依然樂於(yú)光顧低價商品，恰好亞馬遜在11月份的大促中給出瞭(le)大量折扣，這也是其在法國的老大地位得以維持的重要原因之一。

可這並(bìng)不代表第一名的位置能這麽(me)輕易守住。

一方面，盡管排名下降，SHEIN的訪問量增長(zhǎng)勢頭依然不可小觑，目前其在法國乃至歐美地區都有著(zhe)不少的忠誠用戶。

另一方面，由於(yú)購買力下降，如今消費者的購買行爲正在發生轉變(biàn)，他們将比以往更加關注二手物品，而eBay正是最先察覺到這一趨勢的平台。

它在9月底就宣布今年将不會參加法國黑色星期五的大規模促銷活動，並且今後也不會在主頁上推廣新商品，而是強調二手産品、翻新和備件等替代品。

此外，從二手服裝銷售應用Vinted的訪問量穩居第四，用戶占法國人口25%的數據之中也能看出，Vinted乃至整個二手市場的實力都非常強。

可以說，不管是新興平台崛起還是二手消費浪潮襲來，都會對亞馬遜造成不小的壓力，不過賣家們也要相信，亞馬遜的地位並(bìng)非短期之内就能撼動的，因此旺季來臨，還是隻需選擇最具爆發潛力的商品，做好促銷活動，不必過於(yú)擔心。

（來源：跨境前沿）