亞馬遜在服裝、家具用品和雜貨等品類建立瞭(le)一系列自營品牌，這些品牌産(chǎn)品也受到瞭(le)亞馬遜消費者的歡迎。亞馬遜運營這些品牌時，用瞭(le)什麽策略，有什麽點值得賣家學習呢？
 

本文收集瞭(le)來自亞馬遜74個自營品牌旗下的6825個産(chǎn)品的數據，得出瞭(le)4個重要發現：
 

1、服裝是亞馬遜主要的自有品牌産品
 

亞馬遜旗下有74個自有品牌，涵蓋多個類别，其中有66個品牌均有提供時尚産(chǎn)品，而服裝占據的份額最大。調(diào)查的6825個亞馬遜自有品牌中有3/4都是服裝産(chǎn)品。
 

亞馬遜自營品牌産品分類情況：
 

2、大多數亞馬遜自有品牌提供的産品都少於1000種
 

隻有少數亞馬遜自有品牌的産(chǎn)品超過1000種，像AmazonBasics也隻有近1000種産(chǎn)品，包括汽車(chē)配件、電子産(chǎn)品和行李箱等。
 

雖然，服裝主導著(zhe)亞馬遜自營品牌，但要說其最大的私人品牌，根據産品的數量來衡量，往往是非服裝品牌。這或許意味著(zhe)，亞馬遜正緻力於(yú)建立一系列專門的時尚私人品牌，每個品牌針對特定的消費者，提供有限的選擇。
 

亞馬遜10大自有品牌産品的數量情況：
 

3、亞馬遜雜貨和美容類自有品牌産品有限
 

服裝、雜貨和美容是零售行業的3個(gè)主要品類，但亞馬遜在雜貨這個(gè)品類的覆蓋(gài)非常有限，在美容和個(gè)人護理方面，亞馬遜隻有2個(gè)自有品牌。亞馬遜在這些方面的缺乏，也是賣家的機會所在。
 

4、亞馬遜專注於打造高度細分的服裝，並可能将這一策略應用到其它市場
 

從分析中不難發現，亞馬遜專注於(yú)打造高度細分的時尚産品。針對不同的服裝和鞋類細分類别創建瞭(le)大量的品牌，爲消費者提供不同價格的相關商品。
 

雖然亞馬遜在其他類别的布局還(hái)未展開，但極有可能會採(cǎi)用同樣的策略。

 （來(lái)源/雨果網(wǎng)）