色彩的選擇對於(yú)品牌形象建立有著(zhe)重要的作用。無論你的品牌正試圖接觸年輕消費者，還是想要加強客戶信任，研究色彩心理學，将幫助你更好地實現你的想法。

本文在将告訴你什麽(me)是色彩心理學，並(bìng)告訴你最流行的顔色及其含義。
 

色彩理心學是什麽?

色彩心理學是研究色彩對(duì)人類行爲影響科學，旨在瞭(le)解顔色如何影響人們的日常決定，例如人們購物選擇等。
 

不同顔色的不同暗示意義：

1、紅色

紅色可以引起注意，紅色是個能量充沛的色彩，象征著(zhe)熱情、激情、危險和行動。有些品牌的“現在訂購”按鈕、還有一些産(chǎn)品的外包裝就是紅色的。

例如，可口可樂和YouTube等品牌的标志性顔色就是紅色。可口可樂之所以選擇紅色爲其品牌爲主色調(diào)，是因爲紅色能夠刺激人們的食欲，給人們營造幸福感。YouTube則是因爲人們看到紅色比較容易興奮(fèn)，鼓勵人們觀看他們的視頻。
 

2、橙色

橙色代表著(zhe)創(chuàng)造力、冒險、熱情、成功和平衡。将橙色應用在圖片、網站或營銷廣告中，會增添其中的樂趣感。相比紅色，橙色比較柔和，許多營銷人員會使用橙色來吸引人們的眼球。

像尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）、家得寶(bǎo)（Home Depot）的标志都是橙色的。尼克國際兒童頻道通過橙色來展現他們的創造力和熱情，家得寶(bǎo)也是，因爲很多人會到家得寶(bǎo)購買産(chǎn)品，親自動手裝飾和翻新自己的家。
 

3、黃色

黃色象征著(zhe)陽光，能喚起人們對(duì)夏日的憧憬，讓人們感覺快樂，積極向上，同時也有欺騙和警告的意味。

一些品牌選擇使用歡快的黃色作爲他們網站設計的背景或邊(biān)框，少量的黃色可以讓你的訪客對你的商店産(chǎn)生積極的聯想。

法拉利和宜家等品牌标志就是以黃色爲主，給(gěi)人們營造一種幸福感，讓人們聯想購買他們商品，並(bìng)開始快樂的生活。
 

4、綠色

綠色常與自然、金錢聯系在一起。綠色有一些積極的含義，成長(zhǎng)、孕育、健康、慷慨等。綠色也帶(dài)有一些負面的含義，比如嫉妒。

如果你從(cóng)事保健、健身領(lǐng)域，你可以在網店中多增加一些綠色元素。

市面上也有一些流行品牌在其标志中應用瞭(le)綠色，如約翰迪爾（John Deere，全球領先的農業設備制造商 ）和Roots（加拿大休閑品牌）。約翰迪爾公司所有的産品都與大自然有關，如園林綠化設備、草坪護理設備等。綠色貫穿瞭(le)其整個産品，人們看到他們的産品時，就知道屬於(yú)約翰迪爾這個品牌。Roots的綠色融合自然、健康的意思，吸引他們的目标受衆戶外運動愛好者。
 

5、藍色

藍色是海洋和天空的顔色，将藍色融入你的品牌中，會(huì)營造一種平靜安穩，值得信任的感覺。藍色也有一些負(fù)面含義，如抑郁、冷漠等。

在你的網站标志或網站頂部導(dǎo)航欄使用藍色因素，可以增強信任感。Facebook、Twitter和Skype等科技品牌就經常使用藍色。此外，沃爾瑪和Oral B（牙科保健品牌）等零售商也會使用藍色來營造其值得信賴的品牌形象，同時爲購物的人們帶(dài)來放松的感覺。
 

6、紫色

紫色被認爲是高貴的顔色，象征著(zhe)權利與智慧。但如果過度使用，會引起沮喪感，或者會被認爲太傲慢。網站中一些小貼士，例如免費送貨等就可以用紫色來強調(diào)。

賀曼公司（Hallmark）和雅虎都在其網站中使用瞭(le)紫色，但都是在适當(dāng)地範圍用，如logo和頂部導航欄等。
 

7、白色

白色在北美的文化中，是天真、善良、幹(gàn)淨和謙遜的意思。但在有些地方意思是相反的，其消極的一面意味著(zhe)貧瘠、寒冷，在使用時，要非常注意。

許多電商網站和品牌（如ASOS和阿迪達(dá)斯）的主色調就是白色，特别是産(chǎn)品圖片背景，這樣能最大限度的将人們的注意力吸引到産(chǎn)品上，另外白色背景，黑色文字，也能增加産(chǎn)品描述的可讀性。另外，你還可以使用一些灰色，提高内容對比度。
 

8、黑色

黑色是零售世界的流行色。在色彩心理學中，黑色象征著(zhe)神秘、力量、優雅和成熟，但黑色也會别用來表達(dá)或喚起人們的悲傷、憤怒情緒。

許多時裝零售商在其商标中都使用瞭(le)黑色，黑色是一種流行的文本顔色，因爲對人們閱讀友好。香奈兒、耐克等零售商的标志就是黑色的。香奈兒的網站上還放瞭(le)一些黑白圖片與其标志保持一緻，當(dāng)用戶浏覽他們的網站時，會被吸引。
 

結論

現在你已經對(duì)不同色彩的一些暗示意義有瞭(le)一定的瞭(le)解，你可以根據需要選擇性的應用。

（來源/雨果網）