2022年終購物季落下帷幕，Google發布瞭(le)2022熱搜購物榜，包含100個熱搜商品。俗話說，七分靠選品，三分靠運營。選對品，本質上是把握住瞭(le)消費者的真實需求。在上一篇中，我們解讀瞭(le)全球熱搜關鍵詞榜單，在這一篇裏，我們将爲你盤點谷歌的假日季熱搜商品榜，掌握2022購物趨勢和消費心理的變(biàn)化。

01 舒緩身心，一掃麻木疲憊

2022，是充斥著(zhe)焦慮和壓力的一年。疫情和俄烏沖突帶來瞭(le)一系列連鎖反應，包括但不限於能源危機、通貨膨脹、失業焦慮……

人們急需一些能舒緩(huǎn)身心的商品來(lái)保持情緒穩定。是的，能在2022保持情緒穩定和身體健康，是非常難得的事情。

電(diàn)熱水壺(hú) / Electric pour over kettle

冬天喝杯熱咖啡，暖身又提神。這種特殊的鵝頸電(diàn)熱水壺被國外消費者買來做手沖(chōng)咖啡。

人們在 12 月搜索電(diàn)熱水壺的次數超過一年中的任何一個(gè)月。

研究發(fā)現，加重毛毯的重量模仿瞭(le)被擁抱和被撫摸的感覺，可以緩解失眠，一條加重毛毯的重量通常在6-8公斤。

加重毛毯的搜索熱度在每年 12 月達(dá)到頂(dǐng)峰。

Weighted blanket / 加重毛毯

足浴盆 / Foot spa

沒想到吧？中國老年人都愛(ài)的泡腳盆正在征服國外消費者。他們稱(chēng)之爲“足部水療”，可以按摩腳底，緩解壓力。

每年冬天，足部水療盆的搜索量都會(huì)達(dá)到高峰。

沐浴球，扔進浴缸裏就可以分解爲有香味和清潔功能的泡泡，有各種顔色和味道，在國(guó)外非常受歡(huān)迎。中國(guó)淋浴比泡澡更多，所以不常見。

沐浴球的搜索熱(rè)度在 12 月最高。

Bath bombs / 沐浴球

頭(tóu)皮按摩器 / Scalp massager

電(diàn)動頭皮按摩器，能夠深度放松頭皮，一般配有4個按摩爪，讓你體驗頭皮酥麻的感受，在國内也有鏟(chǎn)屎官買來給貓狗按摩。

頭(tóu)皮按摩器是 2022 年的突破性搜索明星。

華夫長袍，就是浴袍，因其面料非常像華夫餅(bǐng)的格子而得名，冬季洗浴必備(bèi)。

在美國，每年 12 月的浴袍搜索量都會達(dá)到頂(dǐng)峰。

Waffle robe / 華(huá)夫長(zhǎng)袍

香薰機(jī) / Aromatherapy diffuser

2022 年，人們對(duì)芳香療法的搜索興趣上升瞭(le) 250%。滴入芳香精油，分解成芳香水霧，可以起到舒緩壓力、愉悅心情的作用。

每個假期，對按摩椅的搜索熱度都會達(dá)到頂峰。無他，生活和工作導(dǎo)緻的壓力和肌肉僵硬、疼痛，急需按摩放松。

按摩椅的價格不菲，價格從(cóng)1000到10000美元不等，由於(yú)經濟壓力，2022年1000美元以下的按摩椅受到消費者歡迎。

Therapy massage chair / 理療(liáo)按摩椅

02 新潮必備，抓住細分痛點

生活必需品的定義(yì)，一直在改變(biàn)。

2022的新潮必需品，更加細緻地滿足瞭(le)消費者的需求。比如爲滿足拍照氛圍感而流行起來的夕陽燈，爲瞭(le)讓側(cè)卧更舒服的側(cè)卧枕頭，這些新品正是挖掘瞭(le)消費者以往被忽略的小的痛點，從而一炮而紅。

蠟(là)燭(zhú)DIY工具套裝 / Candle making kit

無論是做spa還是約會，或者僅僅是爲瞭(le)放松，都可以點燃一些香薰蠟燭。在家中自制蠟燭成爲休閑消遣的一個不錯(cuò)的選擇。

2022 年，DIY蠟(là)燭制作工具的搜索量增加瞭(le) 140%。

電(diàn)吹風發(fā)梳，又叫電(diàn)卷發(fā)梳，将常用的卷發(fā)梳和電(diàn)吹風二合一。

因爲有加熱和吹風(fēng)功能，能夠打造出定型更持久的卷發(fā)或者直發(fā)，不用再去理發(fā)店吹造型，是今年搜索量最高的 10 種梳子之一。

Hair dryer brush / 電(diàn)吹風發(fā)梳

鑽石畫(huà)DIY套裝(zhuāng) / Diamond art kit

跟塗色油畫、十字繡的原理一樣，一顆一顆的貼水鑽能夠(gòu)讓人靜下心來，達(dá)到解壓的效果。

2022 年，鑽石畫(huà)DIY套裝的搜索熱度上升瞭(le) 400%。

匹克球，外觀和打法和網球相似，是一款老少鹹宜的體育運動。Pickleball 是2022年的新星，一個月内搜索量增加瞭(le) 500%，所以球拍十分暢(chàng)銷。

Pickleball paddle / 匹克球拍

白噪聲(shēng)機(jī) / Sound machine

白噪聲(shēng)音響主要目标受衆是有睡眠困擾(rǎo)的人群。

與刺耳的鬧鍾和手機鈴聲相比，白噪聲音響可以用音樂和各種白噪聲助眠，並(bìng)在早晨用柔和的光線輕柔喚(huàn)醒人們。

每年的12月是白噪聲(shēng)機(jī)搜索高峰期。

居家隔離怎麽遛狗？聰(cōng)明的商家制造瞭(le)狗用跑步機。

既減少瞭(le)外出感染風險，又保證瞭(le)狗狗的日常運動(dòng)量，不遛狗，狗容易拆家，也容易得肥胖疾病。

狗跑步機(jī)是谷歌 2022 年突破性的搜索明星之一，200美元以下和400美元以下的比較受歡(huān)迎。

Dog treadmill / 狗狗跑步機(jī)

日落氛圍(wéi)燈(dēng) / Sunset lamp

日落燈(dēng)作爲拍照網紅神器，在2022火遍中外。2022 年人們對日落燈(dēng)的搜索量增加瞭(le) 90%。

但日落燈(dēng)目前單(dān)價低，競争大，受潮流的時效性限制，2023年繼續火爆的可能性未知。

側(cè)卧枕頭在國内目前更多是針對(duì)孕婦群體，減輕孕期身體不适。

但在國外，除瞭(le)孕婦群體，專門針對側(cè)睡人群研發的側(cè)卧枕頭也非常受歡迎，據說在各個角度都能提供舒适的睡眠體驗。

2022 年，側(cè)卧枕頭的搜索量超過瞭(le)其他類型的枕頭。

Side sleeper pillow / 側(cè)卧枕頭(tóu)

03 美妝時尚，突出個人風格

2022的時尚用品，在原有的功能和風格上都做瞭(le)小小的突破，以此來滿足追追求新鮮感的消費者，比如改變(biàn)腮紅的質地，在化妝鏡上加燈等等。

時尚賽道一向是更新換代最快的，Z世代喜歡特别、新奇、以及能滿足個性化要求的産(chǎn)品，倒逼商家在産(chǎn)品研發上不斷“整點(diǎn)花活兒”。

膏狀腮紅和粉狀腮紅已經沒什麽新意瞭(le)，液體腮紅成瞭(le)美妝屆的新寵(chǒng)兒。

妝效質地更加自然，暈染後能夠達(dá)到“從(cóng)皮膚裏透出來紅潤”。

2022 年 7 月，液體腮紅的搜索量創(chuàng)下曆史新高，适合較深膚色的、低於(yú)5美元的腮紅更受歡迎。

閃粉噴霧非常适合聚會、婚禮、表演、蹦迪、音樂節使用，可以在頭發(fā)或者身體皮膚(fū)上噴上閃粉和亮片，制造亮晶晶的視覺效果。

2022 年，對閃粉噴霧的搜索興趣增長(zhǎng)瞭(le) 400%。

Glitter hair spray / 閃(shǎn)粉噴(pēn)霧

亞(yà)克力美甲套裝(zhuāng) / Acrylic nail kit

與國内成熟的美甲産(chǎn)業不同，國外的美甲店消費昂貴，且水平參(cān)差不齊。

DIY美甲，想要什麽(me)款式自己在家做，省錢(qián)又好玩。

2022 年，家用亞克力美甲套裝的搜索熱度上升瞭(le) 250%，低於(yú)10美元的比較受歡迎。

擁抱耳環，其實就是包裹住耳洞的環形耳環，款式簡潔基礎(chǔ)，是暢(chàng)銷耳環中的經典單品。

2022 年，金色擁抱耳環(huán)的搜索量是銀(yín)色耳環(huán)的 3 倍。

Huggie earrings / 擁(yōng)抱耳環(huán)

帶(dài)燈(dēng)化妝鏡 / Vanity mirror with light

在化妝鏡的周圍加上一圈燈，能看得更清楚，起到化妝時補(bǔ)光的作用。2022年帶燈化妝鏡在國内外銷量都很不錯(cuò)，在國外的價格區間是20-200美元。

谷歌搜索顯示，50美元以下的化妝鏡(jìng)更受歡(huān)迎。

送禮自用都合适，也非常百搭，還能提現專屬你個人姓名的首字母。人們對定制首字母項鏈的興趣在 12 月達(dá)到頂(dǐng)峰。

Initial necklace / 定制字母項(xiàng)鏈(liàn)

磁吸式假睫毛 / Sunset lamp

2022年，依然有很多人是化妝手殘(cán)黨(dǎng)，貼不好假睫毛。

磁吸式假睫毛号稱(chēng)懶人和手殘(cán)的救星，不用膠水，可反複使用，三秒吸附。

低於(yú)10美元和低於(yú)5美元的款式最受消費(fèi)者歡迎。

Water activated eyeliner palette/水性調色盤眼線

老外一直鍾愛(ài)誇張的眼妝，傳(chuán)統的黑色和棕色眼線略顯單調，調色盤眼線能滿足美妝高手的各種需求。

美國(guó)人在 2022 年搜索眼線調(diào)色盤的次數比以往任何時候都多。

04 智能科技，讓生活更美好

所有的剛需用品，加點高科技，都能讓消費者“辭舊迎新”。智能感應、物聯網、VR&AR和日常生活用品結合得越來越緊密瞭(le)，智能家居、智能穿戴設備(bèi)也将繼續革新市場，改善消費者的生活體驗。

健康監(jiān)測(cè)飾品 / Health tracker jewelry

又稱(chēng)智能珠寶(bǎo)，功能和智能手環差不多，但不會犧牲美觀度，是時尚男女的新選擇，有指環、項鏈等品種。

智能珠寶(bǎo)一般可實現心率、體溫、血氧、步數的監測，也可連接藍牙操控其他設備。搜索熱度在 2022 增長瞭(le) 200%。

2022 年，智能眼鏡的搜索量達到瞭(le)十年來的新高。微軟、索尼、華爲、小米都有推出智能眼鏡産(chǎn)品。

語音電話、拍照、面對面翻譯、天氣、導航等多種功能讓智能眼鏡成爲瞭(le)最受歡迎的智能穿戴産(chǎn)品之一。

Smart glasses / 智能眼鏡(jìng)

日出鬧(nào)鍾(zhōng) / Sunrise alarm clock

與傳(chuán)統的鬧鍾相比，日出喚醒鬧鍾具有智能模拟自然日光功能，可實現輕柔喚醒，告别過去因刺耳的鈴聲打斷(duàn)深眠的起床氣。

2022人們對日出喚醒鬧鍾的搜索遠高於(yú)去年，體現瞭(le)對改善睡眠焦慮的需求。

2022 年是Ebike出海競争白熱化的一年。随著(zhe)綠色出行的理念深入人心，電動自行車成爲短途出行環保又實惠的最佳選擇。（國外公路限速，加上行駛政策複雜，電動車並(bìng)不流行）搜索熱度在 2022 年 7 月創下曆史新高。

Electric bike / 電(diàn)動自行車(chē)

電(diàn)動(dòng)牙刷 / Electric toothbrush

每年冬天，電動牙刷的搜索量都會達到頂峰。關愛自己和家人的牙齒健康，無論是送禮還是自用都非常合适。由於(yú)經濟不景氣，30美元以下的電動牙刷在2022很受歡迎，這給瞭(le)中小品牌充足的市場空間。

VR頭戴設備(bèi)早就流行過一陣時間，但當時與之适配的遊戲、應用並(bìng)不多，所以熱度逐漸冷卻。

但近幾年支持VR的遊戲大作和應用越來越多，VR設備(bèi)又成瞭(le)熱門禮物。每年 12 月，對 VR 頭戴設備(bèi)的搜索量都會上升。

VR headset / VR頭戴設(shè)備(bèi)

智能手表 / Smartwatch

2022年，在美國(guó)搜索最多的手表是智能手表。

疫情促使人們更加關注個人健康。智能手表與電(diàn)動(dòng)牙刷一樣，逐漸成爲日用标配，價格區間非常大，但今年人們開始搜索100美元以下的高性價比替代品。

醫美級美容儀逐漸普及到家用版本是當(dāng)前的大趨勢。2022年，LED 美容面罩的搜索量增加瞭(le) 250%。

LED藍光能夠清透肌膚(fū)，紅光刺激膠原蛋白，緊緻皮膚(fū)，在國内，LED面罩的價格在兩三千元不等，在國外，價格區間較大，從(cóng)低端到高端選擇很多。

LED face mask / LED美容面罩

05 洗腦單品，引發社媒種草

之所以稱(chēng)之爲洗腦單品，是因爲這類産(chǎn)品乍一看有點怪，沒用過，再一看社交媒體上種草的帖子好多，越看越想要，順手就能加入願望清單。

背心毛衣 / Sweater vest

又保暖，又可愛(ài)，毛衣背心的搜索量在 2022 年增長瞭(le) 50%。最流行的是純色，其餘也有菱格、棋盤格、條紋等樣式選擇。

居家辦(bàn)公，開會時間太長，久坐不利於(yú)健康怎麽辦(bàn)？

桌下可折疊跑步機，能讓人一邊(biān)走路運動一邊(biān)開會、打電話，不占太大空間，不用出門。2022 年，桌下跑步機的搜索量增長瞭(le) 60%。

Under desk treadmill / 桌下跑步機(jī)

水培花園(yuán) / Hydroponic garden

居家沉悶(mèn)，想養綠(lǜ)植？不需要土壤或園藝師爲你打理。

今年對(duì)水培花園的搜索熱度上升瞭(le) 350%。

西方國家的預制半成品食物産(chǎn)業非常發達(dá)，半成品披薩買回家，隻需要烤箱烤制即可。

2022 年人們搜索家庭披薩烤箱的次數增加瞭(le) 80%。400美元以下的披薩烤箱比較受歡(huān)迎。

Home pizza oven / 家用披薩(sà)烤箱

無熱卷發(fā)帶(dài) / Curling headband

輕松睡一覺，醒來變卷發，無熱卷發神器今年在TikTok上走紅，浏覽量高達百億。一般以套裝形式出售，還會贈送緞面發圈和抓夾，不傷發質，暢銷款在10美金左右。

讓肌膚煥發光彩的面膜，其實就是主打煥活提亮功能的面膜。産(chǎn)品種類繁多，但國外消費者在搜索時更偏好有機成分多的、無動(dòng)物實驗的、睡眠免洗的面膜。

Face mask for glowing skin/ 煥(huàn)發(fā)光彩面膜

奶泡打發(fā)器 / Milk frother

居家期間，國外消費者熱衷於(yú)在家手沖咖啡，爲咖啡打奶泡的打發器成爲瞭(le)自制咖啡必備。2022年，奶泡打發器的搜索量增加瞭(le) 10%。10美元以下的産品更受歡迎。

沒有太大場(chǎng)地限制，跳繩作爲有氧運動掀起懷舊運動風潮。今年流行的是帶酷炫發光效果的跳繩，2022 年，搜索量增加瞭(le) 750%。

Light up jump rope / 發(fā)光跳繩(shéng)

06 休閑解壓，玩點遊戲更快樂

除瞭(le)營造舒适的居住環境和使用健康監測(cè)産品，玩遊戲也是讓人暫時逃離現實世界，緩解心理高壓的途徑。

小到手上把玩的指尖陀螺，大到專業級别的電競設備(bèi)，圍繞遊戲展開的熱銷品五花八門，同時，在早教屆，兒童遊戲的趨勢也更加注重科學性，寓教於(yú)樂。

定制遊戲鍵(jiàn)盤(pán) / Custom gaming keyboard

全球PC遊戲玩家數量估計接近18億，龐大的遊戲玩家群體也誕(dàn)生瞭(le)超高的個性化定制需求。

DIY定制鍵(jiàn)盤可以随心意定制每個(gè)鍵(jiàn)帽的顔色和質地。陶瓷鍵(jiàn)帽是今年最熱門的鍵(jiàn)帽和突破性搜索。

遊戲筆(bǐ)記(jì)本 / Gaming laptop

 

電競遊戲本，遊戲高手必備(bèi)（普通筆記本的配置帶不動3A遊戲大作）。2022 年，人們搜索頂級遊戲筆記本電腦的次數增加瞭(le) 400%。頂級遊戲本的品牌是外星人。

玩遊戲怎麽能沒有電(diàn)競椅？舒适的人體工學座椅能夠有效緩解久坐帶(dài)來的腰椎和頸椎的不适。

2022 年，專業電競椅的搜索量增長(zhǎng)瞭(le) 900%。

Gaming chair / 電(diàn)競(jìng)椅

掌上遊戲(xì)機(jī) / Handheld gaming console

随時随地玩遊戲。掌上遊戲機的搜索量在每年 12 月達(dá)到頂峰，是熱門禮物之一。任天堂的Switch占據遊戲掌機屆的霸主地位。遊戲機保護套、貼膜等周邊(biān)商品也随之熱賣。

蒙特梭利是知名的幼兒(ér)教育專家，其教育理論被廣泛應用於(yú)早教領域。

通過遊戲培養好奇心，2022年，對(duì)幼兒蒙特梭利書籍的搜索興趣上升瞭(le) 3600%。

Montessori toys / 蒙特梭利玩具

閑著(zhe)沒事兒，手上總想摳點(diǎn)兒啥？

指尖陀螺作爲地攤玩具曾風靡全國，現在作爲解壓玩具類的爆品也火到瞭(le)外網，2022年在谷歌的搜索量增長(zhǎng)瞭(le) 1850%。

Fidget toy / 指尖陀螺

STEM玩具 / STEM toys

STEM分别是Science(科學)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Maths(數學)四個詞(cí)語的首字母的縮寫,所以STEM玩具又稱(chēng)科技理工玩具。

科學技術概念用玩具的方式呈現出來,可以讓兒(ér)童在玩耍的過(guò)程中學到這些原本很枯燥的知識。

STEM 玩具的搜索量每年冬天都會達(dá)到頂(dǐng)峰，20美元以下的最受歡迎。

玩具鋼琴是 2022 年兒(ér)童搜索量最大的樂器，适合3-6歲的兒(ér)童，是小型玩具，低於(yú)10美元的很受歡迎。

Toy piano/ 玩具鋼(gāng)琴

最後(hòu)，祝各位跨境賣家2023心想事成，天天爆單(dān)！