2017年亞馬遜依仗SP廣告狠狠的賺瞭(le)賣家一筆(bǐ)，亞馬遜82%的廣告收入皆是來自賣家貢獻的SPAs。

而在2018年，亞馬遜将繼(jì)續加大廣(guǎng)告展示力度，投入不同形式的廣(guǎng)告。
 

之前我們聊過很多的廣告投放方式，但各種各樣的打法還是基於(yú)産品和消費者市場見仁見智，當然最基礎的還是參考亞馬遜不斷調整的政策和它神秘的算法。除瞭(le)我們常見的自動和手動廣告投放，賣家比較關注的還有和廣告熱度關鍵詞同樣重要的否定關鍵詞。

賣家應該如何使用否定關鍵詞鎖定目标賬戶，提高Sponsored Product Ads的活動效益?在Ad Group或Campaign中添加Negative Keywords都是很多賣家在測(cè)試的方法。之前也有賣家将ASIN設置爲否定關鍵詞的方式來阻止其他産(chǎn)品或者ASIN。

現在來(lái)看，這種方法沒(méi)有任何的意義。

除瞭(le)不能将ASIN設置爲否定關鍵詞(cí)外，還有一些其他的限制需要特别注意：

首先，我們隻能設置negative keywords, negative phrase matches, negative exact matches。與常規的關鍵詞(cí)不同，廣泛匹配並(bìng)不是一個可選項。

其次，否定關鍵詞(cí)與常規關鍵詞(cí)對(duì)字數和字符的限制略有不同：

對於(yú)所有的三種類型(broad,phrase,exact)的常規關鍵詞(cí)匹配，每個關鍵詞(cí)限制爲10個單詞(cí)，80個字符。

對於(yú)否定關鍵詞(cí)(phrase,exact)的限制是：

•phrase：4個單(dān)詞(cí)，80個字符

•exact：10個單(dān)詞(cí)，80個字符

因此在使用否定短語匹配時，與其他類型的匹配相比我們會受到極大的限制，這也在一定的程度上告訴我們該如何設置這些相關的匹配。對於(yú)否定短語匹配，每個關鍵詞(cí)隻有4個單詞(cí)，需要謹慎的選擇如何使用這一功能，掌握優化關鍵詞(cí)的技巧，最大化利潤。