歐洲在大多數跨境電(diàn)商賣家眼中向來留有“遍地是黃金”的美譽，然而，提起亞馬遜歐洲站稅務問題卻一言難盡。此前，歐洲5國乃至7國征稅事件不絕於(yú)耳，近日，有關亞馬遜英國站針對賣家征收20%PPC廣告費的消息不胫而走。
 

亞馬遜歐洲站20%PPC廣告費！賣家：“VAT是否會侵吞掉我本就微薄的利潤？”
 

據多位亞馬遜英國站賣家反映稱(chēng)，收到亞馬遜發出的一封關於(yú)20%廣告VAT稅的郵件。如下圖：
 

（賣家截圖）

郵件内容指出：“根據亞馬遜最新政策，若在2018年10月1日之前産(chǎn)生的發票和廣告費沒有差錯(cuò)，将對所有賣家PPC廣告費征收20%的VAT稅。截至目前，可以查看2018年9月30日至2018年10月18日期間收取的VAT稅。”
 

值得一提的是，對於(yú)之前注冊VAT的賣家可以免除20%的廣告費VAT稅，沒有與其賣家賬戶相關聯的VAT稅号的賣家有責任支付每筆(bǐ)費用20%的VAT稅。據悉，該項政策已於(yú)2018年10月1日生效，因此，賣家在此日期前看到的所有發票将顯示VAT稅百分比爲零。
 

亞馬遜解釋稱(chēng)，平台廣告業務正開始從(cóng)單一的法律實體結構轉向多個法律實體結構，其中PPC廣告即将轉移到亞馬遜在線英國有限公司、亞馬遜在線德國有限公司、亞馬遜在線法國SAS，因此賣家需要爲此PPC廣告支付相關VAT稅。
 

而在某跨境電商論壇上，有賣家證實瞭(le)這一消息。該賣家反映稱：“在後台付款廣告賬單内查看到，基本上平台都是500英鎊(bàng)扣一次廣告費，交易總額600英鎊(bàng)，被扣稅款100英鎊(bàng)。”
 

（賣家被扣稅款截圖）

此消息一出，不少賣家直言，更擔心的還是運營成本上漲的問題，有賣家甚至發出這樣的疑惑：“源源不斷的VAT征稅，是否會侵吞掉我本就微薄的利潤？”另有賣家爆料：“其實除瞭(le)亞馬遜英國站之外，德國站也於(yú)近日開始收取廣告的VAT稅費，不排除接下來除瞭(le)英國站以外的歐洲各站點也将紛紛就廣告繳稅摩拳擦掌瞭(le)。”
 

（賣家截圖）

亞馬遜歐洲站VAT稅趨嚴，對中國賣家有利亦有弊
 

業内人士指出，事實上，亞馬遜歐洲站針對每一位賣家都提出需設置有VAT費用，這對於(yú)所有運營歐洲站賣家而言都是公平的，當大家競争都處於(yú)同一起跑線上的時候，最明顯的區别應當是體現在選品和備貨上，選擇利潤空間更大的産品，並(bìng)非是VAT征稅就會稀釋賣家利潤的根本。
 

該(gāi)業内人士建議亞馬遜歐洲站賣家：“不論是通過FBA亦或是自發(fā)貨渠道，都應該(gāi)要注意VAT相關事宜，尤其是FBA賣家更需提高警惕，盡早進行VAT稅号驗證流程。”
 

據瞭(le)解，亞馬遜PPC廣告主要是按點擊付費的廣告，其主要有兩種投放方式，包括自動投放和手動投放，旨在爲賣家增加産品的曝光率，吸引更多潛在客戶，在提升流量的同時一定程度上也幫(bāng)助賣家帶動銷量和轉化率。
 

而就PPC廣告繳稅對中國賣家所帶來的影響，亞馬遜賣家大雄分析道，平台廣告費收稅一事有利亦有弊。一方面，平台宣布歐洲站将從10月1日起改變(biàn)提供贊助廣告的方式，贊助商廣告服務有瞭(le)發票之後，使得賣家賬戶數據更加透明，有處可查；另一方面，賣家們也因此可能被收取額外的稅費，這樣一來對賣家廣告費用成本無疑增加瞭(le)不小的負擔。
 

普華永道中國稅務合夥人王舜宜則坦言：“目前各國電商VAT征稅乃大勢所趨，經營跨境電商的中國賣家不應忽視稅務合規的重要性，否則将可能在不同國家産生稅款、欠稅利息、不合規罰款，甚至影響繼續經營。企業應積極梳理自身的經營安排，瞭(le)解經營所在地以及市場所在地的最新稅法要求，評估其稅務風險和檢讨可行的補(bǔ)救措施。”同時，他還建議，賣家們在繼續拓展業務的過程中，可以考慮适當的整合供應鏈（物流、倉儲、業務模式等）以及關聯公司之間的交易安排，探讨在主要市場國設立業務實體的利弊，以管理産生跨國經營的稅務風險和跨境雙重征稅的成本，有助賣家們未來走的更長遠更穩。

（來源/雨果網）