亞馬遜在自己網站上擁有自營品牌，但數量之多令人吃驚。其中一些品牌很明顯是亞馬遜旗下的，因爲它們的名字包含瞭(le)對亞馬遜這一名字的引用。還有其他許多亞馬遜自營品牌的名稱與亞馬遜完全不同，也沒有暗示它們是屬於(yú)這個全球最大零售商的。
 

2009年，亞馬遜推出瞭(le)自營品牌AmazonBasics，開始瞭(le)自營品牌的生産和銷售之旅。據知名科技網站 Recode的數據顯示，從那時起到現在，亞馬遜已經發展瞭(le)80個不同名字的品牌，僅從2017年初起發布的品牌就多達60個。亞馬遜最近很多生産線都集中在服裝、和珠寶(bǎo)市場。
 

亞馬遜自營品牌的盈利

 

最近亞馬遜推出瞭(le)更多自營品牌，可以看出它擴大産品線的意圖變得十分明確。這意味著(zhe)，這家已經擁有數十億美元營收的公司将會獲得更多收入。
 

美國投行SunTrust的分析師預計，2018年，亞馬遜自營品牌的銷售将在線上平台産生75億美元的收入。這比他們對2017年預計的36億美元增長瞭(le)108%。雖然這與亞馬遜其他業務領域相比，數額並(bìng)不龐大，但它仍是一項重要的盈利業務，預計在未來幾年将會有更大的增長。
 

亞馬遜自營與其他領(lǐng)先品牌的對(duì)比

 

亞馬遜的自營品牌與其平台的其他幾大品牌競争激烈。SunTrust的分析師還(hái)表示，據分析公司Coresight Research發(fā)現，亞馬遜自營品牌的服裝和鞋類在其平台銷量排名第四。前三名爲耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒适（Hanes）。
 

現有的亞馬遜自營品牌

 

亞馬遜正在悄悄發布越來越多的品牌，但卻沒有公開宣布這些新品的推出。亞馬遜公司已擁有服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閑食品和衆多用品家居用品的自營品牌生産線。據Recode的報告顯示，亞馬遜提供75個不同名稱的自營品牌。美國媒體Quartz補充道，並已經注冊或者申請注冊800多個其他品牌的商标，這表明該公司計劃繼續擴大他們的産品線。
 

根據Recode報(bào)道，這75個(gè)自營品牌包括：
 

服裝、鞋類(lèi)和珠寶(bǎo)類(lèi)的品牌：
 

206 Collective
 

7Goals
 

A for Awesome
 

Amazon Essentials
 

Arabella
 

Buttoned Down
 

Cable Stitch
 

Camp Moonlight
 

Clifton Heritage
 

Coastal Blue
 

Comfort Denim
 

Outfitters
 

Core 10
 

Crafted Collar
 

Daily Ritual
 

Denim Bloom
 

Emma Riley
 

Essentialist
 

Good Brief
 

Goodsport
 

Goodthreads
 

Hale Denim
 

Haven Outerwear
 

Hayden Rose
 

Indigo Society
 

Isle Bay Linens
 

Kid Nation
 

Kold Feet
 

Lark & Ro
 

Leather Architect
 

Lily Parker
 

Madeline Kelly
 

Madison Denim
 

Mae
 

Mariella Bella
 

MintLilac
 

Moon and Back
 

Ocean Blues
 

Painted Heart
 

Paris Sunday
 

Peak Velocity
 

Plumberry
 

Quality Durables Co.
 

Rebel Canyon
 

Rugged Mile Denim
 

Savoir Faire
 

Scout + Ro
 

Signature Society
 

Smitten
 

Social Graces
 

SomethingForEveryone

 

Spotted Zebra
 

Stocking Fox
 

Suite Alice
 

The Fix
 

The Lovely Tote Co.
 

The Luna Coalition
 

The Plus Project
 

The Slumber Project
 

TheCambridgeCollection
 

Trailside Supply Co.
 

True Angel
 

Ugly Fair Isle
 

Velvet Rope
 

Wild Meadow
 

Wood Paper Company
 

跨品類的品牌：
 

AmazonBasics
 

食雜品牌：
 

Happy Belly
 

Wickedly Prime
 

保健品和家居用品品牌：
 

Amazon Elements
 

Mama Bear
 

Presto
 

Home & Kitchen
 

Pinzon
 

Prime會員專享

 

在這75個自營品牌中，部分品牌對於(yú)購買人群有規定。亞馬遜的許多服裝品牌都是專爲Prime會員服務的，所有普通的非Prime會員無法進行購買。這使得Prime會員對消費者更具吸引力，因爲他們不僅能獲得免費配送還有更多産(chǎn)品購買選擇。
 

此外，亞馬遜在2017年推出瞭(le)Prime Wardrobe購(gòu)物服務，這項服務可以将衣服送到你家裏，讓你在購(gòu)買前能夠進行試穿。
 

Prime Wardrobe購物服務對(duì)於(yú)亞馬遜的意義

 

正如上面所提到的，亞馬遜似乎有進一步擴大生産(chǎn)線的重要計劃。他們的計劃能走多遠，以及該項計劃對其他賣家的影響還有待觀察。雖然亞馬遜的自營産(chǎn)品在各個類别中都具有競争力，但擁有恰當(dāng)營銷策略和強大listing的小品牌也能獲得成功。
 

當你進入亞馬遜平台銷售商品時，要保持謹慎。通常情況下，亞馬遜可能會在價格上與你展開競争，開啓價格戰，並(bìng)降低該領域其他賣家的利潤率。如果你正在考慮進入一個擁有亞馬遜自營品牌的市場(chǎng)，注意：要想保持競争力，你可能需要給商品降價。通過優化listing保持優勢，将會提高你在亞馬遜市場(chǎng)中的競争力。

（來源/雨果網）