5月8日淩晨，今日頭條掌門人張一鳴在朋友圈發文，慶祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一，並(bìng)在評論區劍指騰訊微視抄襲搬運抖音，但卻阻擋不瞭(le)抖音海外擴張的步伐。
 

而後馬化騰在評論區怒怼張一鳴，稱(chēng)其言論可以理解爲诽謗(bàng)。此番朋友圈互怼在互聯網上大範圍傳播，引起不少人對抖音海外版的“爆紅”議論紛紛。
 

那麽，在海外流量市場迎來“内容時代”時，中國出口電商賣家對於(yú)這種新潮流量産(chǎn)品又是如何看待的呢？是否又會考慮将它收入“囊中”爲自己所用呢？
 

相較(jiào)谷歌、Facebook等主流營銷平台，抖音優劣勢(shì)明顯

抖音，是一種新鮮的短視頻玩法，是新的社交以及網絡信息傳(chuán)播的新途徑。其85%的抖音用戶都在24歲以下，主力達(dá)人基本都是95後，甚至00後。
 

彙量科技營銷專家王瑞指出，抖音是典型的構建在用戶閑暇時間之上的内容推薦平台，本身擁有社交、娛樂屬性，並(bìng)根據用戶浏覽習慣和興趣自動(dòng)推薦内容。這種模式下就凸顯出它的優劣勢：
 

優勢：用戶粘度高、單個用戶平均使用時間長
 

據王瑞分析，強大的娛樂屬性幫(bāng)助抖音規模性搶占用戶的碎片時間，根據國内抖音發展态勢，這種新型的娛樂内容平台正在從娛樂過度到電商生态，更多從引發用戶興趣的角度實現流量的最大程度變(biàn)現。
 

同時，抖音也正在成長(zhǎng)爲除瞭(le)搜索、社交以外的第三種互聯網生态模式。
 

劣勢：過分依賴用戶内容生産，且同質化嚴重
 

瞭(le)解抖音的都知道，抖音平台主要依靠UGC用戶生産(chǎn)内容，一旦用戶興趣流失、内容同質性高以及優質内容缺失，那麽平台用戶的規模以及粘性都會發生大規模的下降。
 

而從(cóng)流量體量和流量入口的深度來說，對比抖音，Facebook、谷歌、Youtube等的海外主流營銷渠道地位仍然是無法撼動(dòng)的。但王瑞告訴雨果網，這些曾經是流量“制造機”的平台或媒體，如今也遭遇它們各自的考驗：
 

Facebook：其營銷的劣勢在於(yú)平台逐漸的老齡化以及用戶的流失，同時使用這一平台的廣告發布商每年都在上漲，競争之下已經演變(biàn)爲流量價格的博弈，因此可預計的在這一平台的營銷上，對産品、創意以及品牌的要求會逐步升高。
 

谷歌：谷歌流量龐大、觸達用戶的面非常廣，但其更多的是從數據層面找到一個人，並(bìng)非從人群屬性愛好中找到用戶，因此相應的缺點在於(yú)精準度的問題。
 

抖音本土化效果還(hái)需驗證，推廣(guǎng)專家：切勿盲目投入

據(jù)Sensor Tower的數據(jù)顯示，今年一季度，抖音ios下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成爲全球下載量最高的iPhone應用。
 

對(duì)此，不少國内出口電(diàn)商賣家紛紛看好抖音海外版發展态勢，更有賣家表示：“這麽高的下載量，用戶活躍度這麽高，後期肯定要使用該軟件進行海外推廣的。”
 

但是千萬注意，不要著急忙慌地選擇撒錢去投放廣告，盡管這種新的營銷方式現在呈現的苗頭還不錯，但仍需要市場的驗證！
 

Shopify推廣專家John表示，抖音國際版未來還需要走很長(zhǎng)的一段路，建議跨境出口賣家還是先觀(guān)望一段時間。
 

其一，覆蓋國家較少；抖音目前主要攻占東南亞及日韓市場(chǎng)，而且要考慮抖音在當(dāng)地國家的本土化程度，能否适應用戶行爲和喜好；
 

其二，歐美國家用戶習慣成熟；中國跨境電商出口最主要的歐美市場(chǎng)，用戶習慣還是集中在主流營銷平台上，就是谷歌、Facebook、Youtube等視頻網站上，一時難以轉變(biàn)這種習慣。
 

這一點，王瑞有同樣的理解，一種新的産(chǎn)品所帶來的商業模式，需要經過海外市場的深度認證的，考驗它的變(biàn)現能力以及具體廣告效果是否滿意。因此她表示，出口電商賣家可以去關注這種新的營銷方式，但不建議賣家大規模投入資金。
 

最後，John表示，即使抖音經市場(chǎng)驗證是适合中國賣家去進行海外推廣的，賣家最終還是要回歸到自身産(chǎn)品的屬性。你的産(chǎn)品是否适合抖音？抖音上用戶是否符合你産(chǎn)品的目标群體？
 

因此，John還是建議先抓住主流的谷歌、facebook等推廣渠道，打好基礎(chǔ)，再考慮新興的一些營銷方式去做嘗(cháng)試。
 

（來源/雨果網）