近日，據新加坡會計和企業管制局（ACRA）公布的文件，東南亞電商平台Lazada獲得阿裏巴巴8.45億美元注資（約合人民币61億元）。

據瞭解，這是在3月阿裏國際數字商業集團成立後，阿裏第二次向Lazada注資。4月份時，Lazada已經從阿裏獲得瞭3.529億美元的注資。截至目前，阿裏向Lazada投資的資金總額超過瞭58億美元（約合人民币416億元）。

據悉，此次注資後Lazada将繼續加大對(duì)東(dōng)南亞本地商家的扶持，進一步提升消費者體驗。

 

 
  回顧過往，自2016年收購Lazada後，阿裏便多次向Lazada注資輸血。2017年，阿裏向Lazada注資10億美元，持股比例由51%提升至83%，在2018年又再次增持20億美元。
  2022年，蔣凡接管阿裏海外數字商業闆塊後，阿裏又分三次向Lazada注資，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元，全年注資金額(é)超過瞭(le)16億美元。

而今年3月，阿裏宣布組織變革、阿裏國際數字商業集團成立以來，阿裏再度對Lazada進行瞭多次注資。其中，今年7月的那次注資金額高達8.45億美元。這表明，阿裏正在大力押注東南亞的跨境電商業務，並對Lazada高度重視。

    業内人士表示，來自母公司阿裏巴巴的注資細水長流，而今年的注資規模和注資頻率，更是遠遠超過瞭往年，說明瞭兩個問題：

其一，東南亞市場是Lazada的海外大本營之一，通過不斷注資形成Lazada在東南亞的差異化優勢，從阿裏巴巴的戰略設想來看，就算投入再多也是值得的。

其二，今時不同往日，越是在戰事吃緊的時候，越是要進行更大的戰略儲備。随著越來越多的跨境平台進入東南亞，Lazada在東南亞面臨著越來越緊迫的挑戰。

越是在這個時候，Lazada在戰略調整方面就越不能掉鏈子，而戰略調整最需要的就是資金支持。

 

值得注意的是，今年以來，馬雲頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個國家。

1月時，馬雲去瞭趟泰國，和泰國正大國際集團董事長進行瞭會面；6月現身杭州阿裏總部後，馬雲又飛往瞭孟加拉國、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲别克斯坦。

馬雲到訪的國家，都是阿裏旗下電(diàn)商平台重點(diǎn)布局的國家，因此，馬雲的出遊也被外界視爲阿裏将重點加碼海外電商業務的信号。

而阿裏2023财年第四季度财報（自然年2023年Q1）顯示，國際商業分部季度收入同比增長29%至185億元，其中國際零售收入增長41%，連續3個季度超出預期。

财報顯示，本季度内阿裏國際零售業務整體訂單增長15%。其中，Lazada通過優化買家體驗，在東南亞市場實現雙位數訂單同比增長，買家基礎進一步強化,並通過提供增值服務持續改善變現率。
  如今東南亞電商市場正在快速發展。據eMarketer預測，今年東南亞的電商銷售總額将突破1000億美元大關，並且未來幾年，該市場還将繼續高速增長。Lazada将面臨更加激烈的競争。

自從2018年被Shopee反超後，之後幾年Lazada被Shopee拉開瞭一大段差距，在Lazada剛剛實現泰國地區盈利時，Shopee已經成爲首個實現盈利的東南亞大型電商平台。

根據Shopee母公司Sea的财報，今年一季度，Shopee的收入達到21億美元，同比增長36.3%，並且再次實現季度盈利，該季度經調整EBITDA達2.077億美元，而去年同期爲負7.428億美元。

    種種數據表明，Lazada想要追上Shopee並不輕松。與此同時，不斷湧入的跨境新玩家，也對Lazada有瞭更強的緊迫感。

印尼是東南亞最大的電商市場，也是TikTok在東南亞最大的市場，截至今年5月，印尼已經有瞭1.13億TikTok用戶，在用戶總量上僅次於美國。

拼多多旗下的跨境電商平台Temu，也在近期進行東南亞日韓商家信息征集，或将爲進入東南亞市場做準備。
 

爲瞭回應母公司的期望，也爲瞭加速業務增長，今年以來，Lazada頻頻發力電商業務，在買家端和賣家端都做出瞭努力。

一方面，在買家端，今年6月，Lazada與多家越南品牌商和賣家合作推出兩個低價購物頻道，爲消費者提供數以千計的低價商品，以便在略顯動蕩的經濟環境中，适時滿足消費者對性價比商品的需求。

之後，Lazada又升級瞭(le)末端配送服務，新增一系列規範(fàn)要求，以此提高商品配送的效率、優化消費者的購物體驗。
 

另一方面，在賣家端，今年8月，Lazada還宣布要在印尼站推出全托管業務，大力招攬本土賣家。

除此之外，近段時間以來，Lazada還大力招攬受到印尼社交電(diàn)商禁令影響的賣家，承諾将爲他們提供各種福利活動，力圖擴大自己在印尼的市場(chǎng)份額。 值得一提的是，在Lazada發力B2C電商業務的同時，阿裏國際也在發力東南亞的B2B電商業務，於(yú)10月底正式上線東南亞國家館，幫(bāng)助大量跨境B2B賣家進行銷售。