2022年，TikTok上的廣告支出增長(zhǎng)瞭(le)20%。2023年，企業投資TikTok的趨勢将持續增長(zhǎng)，預計平台的季度性廣告收入也将迎來增長(zhǎng)。不可否認的是，TikTok在提高品牌知名度方面尤爲出色。

數字營銷機構Mekanism的首席創新官Brendan Gahan表示：“TikTok約占社媒廣告預算的25%，自2020年以來，該占比每年的增長(zhǎng)率穩定在50%左右。如今，許多品牌也嘗(cháng)試将TikTok廣告與博主營銷相結合。因此，他們選擇使用付費廣告從根本上提升吸引用戶的内容，例如雅詩蘭黛 和百事可樂 便是如此。

測試過TikTok的廣告商普遍認爲在推動增量收入方面取得瞭(le)成功，並(bìng)将繼續在該平台上加倍下注，許多廣告商正在2023年第一季度測試TikTok的推廣效果，並(bìng)有望在未來迎來指數級增長的銷量——TikTok正在迅速成爲許多廣告商媒體廣告投放計劃的中流砥柱。誠然，對於這些廣告商來說，TikTok的投入成本並(bìng)不像Facebook或Instagram那樣成本高昂。因此，本應流向這些平台的資金現在紛紛流向瞭(le)TikTok。

不難發(fā)現，品牌營銷人員在TikTok投放廣告時将有機會參(cān)與全屏視頻廣告，這與Facebook、Instagram甚至Twitter上的廣告投放方式截然不同，在這些平台中，視頻廣告格式很難獲得顯著的效果。

VaynerMedia的Allison表示：“總體而言，廣告營銷資金從傳(chuán)統渠道轉移到線上渠道，因此TikTok可以分得的市場(chǎng)蛋糕越來越大。”

營銷界也越來越認識到，成熟平台的廣告投放有效性並(bìng)不一定值得依賴。原因之一在於，蘋果公司限制瞭(le)廣告商用以判斷是否需要在社交媒體上投放廣告的隐私數據。數據源受到瞭(le)限制，判斷依據便被肢解。

Mekanism媒體總監Kevin Renwick表示：“TikTok的性價比仍相對(duì)較高，並(bìng)且與其他社媒平台相比也具有一定競争優勢。”

TikTok正在改變(biàn)人們在社媒上消費内容的方式，品牌若不及時入場搶占流量紅利，可能就要跟不上快速行進的列車瞭(le)。

對於(yú)營銷新手來說，TikTok上的廣告成本遠不及花在Facebook和Instagram上的廣告成本。2022年，這款短視頻應用的收入約爲100億美元，而Facebook在2022年第四個季度的收入幾乎翻瞭(le)3倍（277億美元）。還有部分人擔心TikTok雖然是廣受歡迎的社媒内容發布渠道，但沒能滿足廣告商所期待的回報表現，可能難以成爲一個純粹的廣告渠道。這種擔憂也與平台算法的成熟度以及在受衆中識别匹配客戶以幫助投放廣告的能力有關。

以往，許多營銷人員認爲TikTok更像是一個(gè)小衆渠道，年輕人可以在其中觀看許多古怪稀奇的視頻。如今，TikTok不僅變(biàn)得更加主流化，在全球擁有超過8.5億用戶（其中40%不在Facebook上），而且也越來越多的用戶将TikTok作爲主要的搜索引擎。

封面圖源/ 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編(biān)譯/ 雨果跨境 劉(liú)志偉

（來源：跨境愛T哥）