情趣玩具一直都擁有旺盛的市場(chǎng)需求，海外市場(chǎng)尤甚。2020年，全球情趣玩具市場(chǎng)的市場(chǎng)規模爲336.4億美元，相較於(yú)2019年增幅約爲26%，而北美、歐洲、亞太地區已成爲情趣玩具的主要銷售地區。點擊底部“閱讀原文”，可下載情趣玩具品類出海指南。

 

在北美，情趣用品銷售規模全球排名第一，占據瞭(le)超33%的全球市場份額。亞太地區的情趣玩具銷售則以增速取勝達到全球最高，譬如 2020年，印度情趣玩具市場需求就增長瞭(le)60%以上。而與美國市場相比，歐洲消費者的購買力更強，有70%的意大利受訪消費者表示會購買並(bìng)使用提高兩性趣味的情趣玩具，且更偏愛高端情趣用品。

如此可觀的增幅，與疫情期間受社交隔離政策的影響有著(zhe)莫大的關(guān)系。

一些數據分析公司也在調研走訪過程中發現，民衆對於(yú)情趣玩具的态度也因疫情發生瞭(le)180度轉變。“使用情趣玩具是社交隔離期間一種健康且安全的慰藉方式”、“疫情期間外出約會的風險過大，使得使用情趣用品成爲一種理所當然”……這類型的發聲，使得情趣玩具的使用得到正當性解釋。

 

 

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細分各類群體，伴侶成消費主力

 

實際上，情趣用品市場近些年也發生瞭(le)天翻地覆的變化。随著(zhe)用戶群體從大衆開始細化爲各類群體，成人用品也從最早期、最簡單的計生用品慢慢衍生出豐富、滿足個性化需求的産品。

目前，夫妻、情侶已成爲情趣玩具的消費主力軍。相對單身人士/無性伴侶人群，爲瞭(le)增進彼此關系，提高性生活質量，擁有性伴侶的消費者對情趣玩具等成人用品有著(zhe)更大的需求點。根據CBNDate消費大數據的顯示，74％的消費者瞭(le)解和購買情趣用品，目的是增強伴侶的愉悅和新鮮感，以此達到提高性生活質量，其中，已婚人士對情趣用品的消費遠超未婚人士。

而相較於(yú)近年來情趣行業對於(yú)女性性高潮的關注與研究，男性性高潮也成爲比較容易被忽視的市場。根據市場消費趨勢顯示，價格低廉的矽膠性玩具仍是男性消費者的首選單品，但伴随著(zhe)男性自我意識的覺醒和對性高潮質量的要求，更多元的男用情趣玩具将是值得賣家探索的細分産業。

另外，與其他情趣用品不同，具備(bèi)人形的情趣娃娃受到包括雙性戀、同性戀以及跨性别人群在内的性少數群體的關注格外高，一些專用情趣娃娃搜索量近幾年呈現飙升之勢。還有像前列腺按摩器、插入式成人用品（如肛塞、同性戀者用充氣娃娃、佩戴式陰莖等産品）等多适用於(yú)LGBTQ+群體的産品也值得賣家重點關注。

 

 

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環保獵奇成情趣用品主流趨勢

 

在歐洲，消費者更加關注“環保”、“可持續”的成人用品。根據英國情趣用品集團巨頭之一LOVEHONEY出具的市場調研結果顯示，随著(zhe)消費者對私密産(chǎn)品的材料（如玻璃、金屬、環保生物塑料、純人造皮革等）、制作工藝等因素的關注度攀升，産(chǎn)品的耐用性、環境友好程度（材料是否可降解、是否可充電循環使用等）成爲是否購買産(chǎn)品的重要因素之一。

而外形獵奇，特殊形态情趣用品也是近幾年情趣用品的流行趨勢之一。不少仿真性器形狀如香蕉、茄子、玫瑰、小鳥等外形也被應用到情趣玩具設計中，且得到瞭(le)極佳的市場(chǎng)反饋。例如，此前一款以玫瑰造型“出圈”的女用電動按摩器就在社媒平台TikTok上大火，相關标簽#rosetoy的相關視頻播放量高達1.7億次。

（圖(tú)片來(lái)源：TikTok截圖(tú)）

需要注意的是，如今海外消費者對“低噪音”情趣用品需求卻在逐漸上升，特别是可通過藍牙連接或是能進行遠程遙控的情趣産(chǎn)品愈發受到市場消費者青睐。不難發現，“高科技”情趣用品在往後或将改變(biàn)現有的市場格局，賣家可從市場需求點出發，對現有産(chǎn)品進行智能微創新，打造差異點。

另一方面，随著(zhe)二次元文化的滲透，包括00後在内的“互聯網原住民”對動漫、遊戲等ACG元素的認同産生極大影響，同時一並(bìng)帶動瞭相關産品的市場需求。PornHub 在2021年發布的站内年度熱搜詞“HENTAI”一詞排名也能佐證此趨勢。

（圖(tú)片來(lái)源：Pornhub）

如今，在海外還興起一種情趣用品盲盒訂(dìng)閱的模式，以知名情趣品牌 Mystery Pleasure Box 爲例，其銷售的盲盒年出貨量就超過(guò)100萬件。

Mystery Pleasure Box 主要通過不同的細分受衆，提供如情侶盲盒（異性戀/男同性戀/女同性戀）和自用盲盒（男/女），内可包含玩具、潤滑劑、情趣小配飾等組合成大禮包，牢牢抓住部分消費(fèi)者探求神秘的心理，做相關品類的跨境商家們也可借鑒一下，不失爲一種清理孤品單(dān)品庫存的可行之策。

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文/雨果跨境  封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

 

（來源：叫我趨勢菌）