本文轉載(zài)自跨境梅姐（公衆(zhòng)号ID：kjdsxxsc）

英國《金融時報(bào)》周三援引知情人士的話報(bào)道稱(chēng)，中國時裝零售商 SHEIN 正在洽談30 億美元的融資。

據報(bào)道，SHEIN在去年一輪融資中的估值爲 1000 億美元，最新估值減少瞭(le)1/3僅有640億美金。

針對(duì)這一消息，SHEIN官方回應表示，沒(méi)有更多信息可以透露。

當(dāng)然，依然有傳(chuán)言表示，SHEIN将在今年在美國IPO。

梅姐瞭(le)解到，SHEIN近年來狂飙突進，雖然去年GMV達到瞭(le)300億美元，但依然需要大量資金持續填補到業務中，同時，還需要爲其在美國上市做準備。目前，SHEIN交易都通過第三方支付平台結算，並(bìng)爲此付出瞭(le)大量的處理費。爲此，SHEIN有計劃自己構建一個支付平台，以大幅度提高淨利潤。

面對這一系列挑戰，SHEIN做出瞭(le)一系列的部署和調(diào)整：

一、一改純(chún)獨(dú)立站模式，進入亞馬遜開店，成爲亞馬遜生态中的一分子；

二、在南美（巴西）升級本地化，造一個類似淘寶(bǎo)的平台，邀請賣家入駐開店，同時在本地工廠生産(chǎn)服裝；

三、打造品牌航空母艦(jiàn)，擴(kuò)大自有品牌矩陣，擴(kuò)張到家居、美妝、内衣等品類；

四、在日本等市場(chǎng)運營“永久性”的線下實(shí)體店。

五、投下更多真金白銀，加大線下硬件設施建造，在美國(guó)、波蘭(lán)等國(guó)建設配送中心和服務中心；

目前，SHEIN除瞭(le)自身的天花闆外，外部Temu的來(lái)勢洶洶也頗爲棘手。

更讓SHEIN焦慮的是，Temu動(dòng)瞭(le)SHEIN的糧草。

SHEIN能夠維持低價，背後依靠的是中國強大的服裝供應鏈。八年來，SHEIN一直深耕供應鏈，以“小單快反”形式将柔性供應鏈運用到瞭(le)極緻，這個30多年前誕生的概念也随著(zhe)SHEIN成功破圈。去年，SHEIN又計劃投入上億人民币爲300家核心供應商提供實體擴建改造。

如此高的供應鏈整合度，讓SHEIN可以有信心放任旗下供應商與其他平台合作，但Temu開(kāi)始攪(jiǎo)局。

據梅姐瞭(le)解，SHEIN的供應商已經達到瞭(le)3000家左右，核心供應商集中在中國服裝生産(chǎn)基地廣州番禺。而Temu也将總部設在瞭(le)這裏，和SHEIN總部的直線距離隻有幾公裏，地鐵間隔兩站地。

面對一天上新高達3000款的SHEIN，Temu採(cǎi)取瞭(le)最簡單粗暴的進攻方式：隻要是SHEIN同款，Temu都優先上架。即便有傳言稱，SHEIN曾對暗中和Temu合作的供應商開出瞭(le)20萬罰單，但供應商依舊忍不住通過另注冊公司的方式，繞過SHEIN監管繼續和Temu合作。

和一個季度營收抵得上自己兩年營收的對手打價格戰，SHEIN的勝算太低瞭(le)，更何況，在長(zhǎng)期的低價策略下，SHEIN遇到瞭(le)瓶頸。

爲瞭(le)穩住單量提升用戶粘性，SHEIN推出瞭(le)會員制。梅姐覺得，目前SHEIN的會員制還是小試牛刀階段，6.99美元/季度，可以享有額外5%的折扣。算一筆(bǐ)賬，90天要花掉140美元才能把這筆(bǐ)錢賺回來，但目前SHEIN的客單價比較低，必然需要較多的訂單量支撐，如果不是重度用戶的話，似乎不太可能。

接下來，SHEIN還要面臨TikTok Shop的新一輪沖擊。知情人士稱(chēng)春節後TikTok Shop将陸續上線12個國家，包括法國、意大利、西班牙、澳大利亞、新西蘭、巴西等等，其中巴西和西班牙将會是新年率先入駐的兩大市場(chǎng)。衆所周知，TikTok不僅自帶流量且是目前最爲流行的内容電商，而時裝、美容類商品正是最爲适合直播帶貨的，這些品類也與SHEIN的高度重合。

看來2023年，SHEIN需要面對的挑戰不僅有自身，還有對於(yú)快時尚市場以及對服務價格敏感人群的競争對手。當然，SHEIN也一直有在積極轉型調整，不僅開始慢慢往平台化發展，同時還開辟瞭(le)多個子品牌，且定位高端用戶市場。

看來，巨頭們的征戰，已經吹響沖(chōng)鋒号瞭(le)……

封面圖源/ 圖蟲創意

（來源：跨境爆哥）