随著(zhe)TikTok越來越受全球用戶歡迎，該平台也逐漸變成人們不可或缺的搜索引擎，深入生活的方方面面，其中尤以Z世代年輕群體爲主。而就企業層面而言，該平台也成爲瞭(le)許多小型企業的發展“跳闆”。軟件公司Capterra 的一項營銷調研顯示，約78%的小型企業公開表達過其對TikTok的滿意度。相關企業普遍表示，在平台上投放廣告，僅在短短6個月的周期内就産生瞭(le)可觀的投資回報率。

另外，預計(jì)多數(shù)公司将在2023年提升TikTok營銷預算，33%的企業預計(jì)将提升10%-20%的預算，20%的企業将提升21%的預算，而27%的企業将與2022年保持同等水平的營銷預算。

圖(tú)源 | Capterra

如今，谷歌和Meta在廣告行業中作爲主要參(cān)與者的地位已逐步被削弱。此外，20%的企業正在研究如何通過自然流量獲得顯著的營銷效果。TikTok便是一個值得考慮去利用的公平競争環境，不會被業内其他領先品牌的影響力所掩蓋(gài)。

同時，TikTok通過(guò)垂直和沉浸式的視頻内容，可以讓企業用戶輕松進入業務流程，無需面對(duì)谷歌或Yelp等此類充滿文本内容的平台。

當TikTok的營銷人員接受Capterra等公司的調研採(cǎi)訪時，瞭(le)解到企業們在該平台的投入不斷增長中。但與此同時，目前沒有使用TikTok的企業中，約有18%聲稱他們對此類數據安全存在諸多擔憂。

TikTok也正面臨一系列來自市場的批評聲和相關單位的審查。就在幾天前，美國政府通過瞭(le)另一項重大法案，禁止政府官員使用移動端TikTok。同樣，TikTok也暫停瞭(le)對美國顧問的招聘計劃，這可能也側面暗示著(zhe)TikTok在未來将面臨的困境。

Capterra的一位高級分析師進一步透露，Z世代對TikTok的青睐，讓谷歌面臨著(zhe)激烈的競争。這也是爲何谷歌並(bìng)不示弱，還将推出搜索功能的優化版本，以對抗TikTok的市場影響力。而用戶喜歡 TikTok的主要原因在於其所展現出的真實性，這一特質将有助於企業更好地調整營銷策略並(bìng)獲得盈利。

72%的公司表示，TikTok所擁有的自然流量對(duì)其業務的整體表現非常有價值。另一方面，55%的企業聲稱(chēng)該平台的廣告業務亦是如此。

封面圖源 | 圖蟲創意

編(biān)譯 | 雨果跨境 劉(liú)志偉

（來源：跨境愛T哥）