一、2022年韓國電商市場概況及特征

從目前的市場(chǎng)規模來看，韓國是全球第五大電商市場(chǎng)，僅次於(yú)中國、美國、英國和日本。其中，該國線上流通占整個流通市場(chǎng)的31.6%，僅次於(yú)中國。

截至2022年2月，韓國電商市場整年銷售額達到韓币209兆，相較於2021年同期增長12%，加之市場占有率及銷售額，加速瞭(le)韓國零售業企業間合並(bìng)，推動瞭(le)市場規模的擴大。

産業通商資源部對韓國11000個年銷售額達到3萬美金的企業進行的調查顯示，2021年韓國線上流通占比已經達到48.3%，按照目前的情況來看，韓國線上和線下流通将向50：50的市場比重靠近，所以韓國電子商務市場的第一大特點便是“市場成熟”。

其次，韓國電商市場一直處於(yú)春秋戰國般的戰亂期，相較於(yú)中國、美國等其他市場由個别龍頭企業占據高位不同，韓國電商平台數量多，若僅從銷售額來看，雖然是Coupang的壓倒性勝利，但從交易額去看，韓國電子商務市場並(bìng)沒有絕對的強者。

因爲隻有在占有率達到30%時，才被認爲會獲得穩定收益，但從目前的情況來看，搜索引擎起家的Naver占17%，新世界（SSG.COM + Gmarket global）占15%，Coupang占13%，Lotte ON占5%，因此對於(yú)新世界和Lotte ON賣家來說，韓國電商市場(chǎng)的領土值得一争。

相較於成熟且發達的市場環境，對於賣家來說，韓國電子商務市場的第二大特征便是平台間的激烈競争促成的“平台散、門檻低”。相關業界也表示，此種市場競争未來還會持續3-5年。

最後，3.2萬美元的人均GDP，爲韓國電商發展提供瞭(le)良好的基礎(chǔ)，綜合平台熱銷品類和電商消費者畫像來看，韓國網購主力主要分布在20-49歲，且受疫情影響，近幾年中老年消費者的網購使用率也大幅提升，40-60歲人群的網購使用率已經達到瞭(le)59.3%。

而在具有一定購買力的消費者的推動下，奢侈品銷量逐年上升，數據顯示，2022年，奢侈品市場(chǎng)收入預計達到63.9億美元，預計到2027年将以每年4.83%的速度保持增長(zhǎng)。

二、韓國電商市場有望持續增長

2020年3月11日,韓國電子商務企業排名第一的Coupang以580億美元的IPO企業價值在美國納斯達克成功上市，這不僅是2020年最大規模的一次IPO上市，同時也創(chuàng)下瞭(le)曆史以來美國上市企業中市值排名第18的記錄。

就像有些老歌突然受到世人關注成功逆襲一樣,韓國的電(diàn)商市場(chǎng)也再次回到人們視野中，得到世界的關注。

韓國電商市場(chǎng)得到世界關注的背後與其便民的經商政策和形勢良好的GDP趨勢以及迅速成長的5G無線通信設置有著(zhe)密切的聯系。

2019年世界銀行發布瞭(le)“經商便利度榜單”，韓國在榜單統計的189個國家中排名第五，美國排名第六，英國排名第九，相對寬松的制度和政府的大力扶持，爲諸多國内外創(chuàng)造瞭(le)良好的經商環境。

而隻有5000萬人口的韓國，其2022年全年的GDP達(dá)到1兆7342億美金，盡管低出生率以及外籍勞工短缺等仍是亟待解決的社會問題，但良好的經濟發展趨勢，推動瞭(le)韓國國民的消費水平，爲更多的國内外企業帶來瞭(le)機會。

最後，韓國的無線網絡産(chǎn)業發展勢頭強勁。早在2012年，韓國無線寬帶覆蓋率便突破瞭(le)100%，使其成爲全球無線網絡發展最快速的國家。

Global Data也指出，自2016年開始持續增長(zhǎng)的韓國線上零售市場(chǎng)，在新冠疫情爆發的2020年達到增長(zhǎng)高峰，市場(chǎng)規模達到901億美元，且将在2024年達到1220億美元，趕超日本，成爲繼中國、美國、英國後的第四大電商市場(chǎng)。綜合以上特性，韓國的電商市場(chǎng)有望持續增長(zhǎng)。

三、 聚焦2023年韓國市場趨勢及戰略

從韓國電商市場(chǎng)的整體趨勢來看，可以分幾個時間點去查看。首先是2005年服飾商品在韓國電商市場(chǎng)的飛躍性成長，相較於(yú)2004年成長率達到37.4%，直至今日，在韓國線上銷售額中，服飾品類仍是主要熱銷品類之一。

第二個時間節點便是服務類商品的出現，且電商市場(chǎng)從PC端向移動端轉移的2010年。2009年是韓國智能手機元年，諸多産(chǎn)業湧入開始移動端，電商行業也是在次年的2010年進入手機端，供韓國消費者使用。

最後是2017-2018年食品類目嶄露頭角，以分别32.7%和30.1%的成長率，成爲熱銷類目，並(bìng)在新冠爆發的2019-2020年做爲克服疫情的一環，爲韓國國民帶去瞭(le)消費便利。

因此，綜合官方數據來看，韓國電商市場從相對單一的服飾類目主導，到服務類商品的快速成長，再到疫情前後食品類在線上流通占據一席之地，韓國電商市場随著(zhe)時間的推移不斷發生變化，而這種市場的變動，在業内人士看來是一個市場趨於(yú)成熟穩定且還在不斷成長進化的有效信号。

然而，每一個成長進化的市場也代表著(zhe)無數的競争和淘汰，韓國世宗大學流通學會教授李東日及Coupang等平台負責人指出，2022年的韓國電商市場也是經曆瞭(le)市場測試和考驗的一年，這一年，韓國進入瞭(le)高物價時代，全球政局不穩定，各處發生戰亂，新冠疫情的持續化，美聯儲的降息等，使市場不斷洗牌。因此在2023年，韓國電商市場将以更優質的賣家組成更爲穩定且成熟的市場。

而從電商市場的具體發展來看，研究人員認爲2023年移動端平台的持續擴張将趨於(yú)成熟，社交+電商及直播帶貨也将進入快速成長期，平台會不斷提升買家服務質量，全渠道營銷戰略時代開啓，擴大基於(yú)AI技術的購物體驗，支付将更簡化，訂閱經濟持續擴大。綜上所述，銷售平台多樣化並(bìng)聚焦買家服務質量是2023韓國電商運營戰略的2大關鍵詞。

文中圖(tú)片來(lái)源：Naver新聞

（來源：日韓觀望台）