預計到2022年，全球電子商務市場(chǎng)規模将達到5.5萬億美元 ，並(bìng)将在未來幾年持續增長。電商渠道已成爲各行各業收獲更多利潤的優質選擇。

據估計，截至2025年，全球線上購物市場(chǎng)規模可能超過7萬億美元 ，占全球消費(fèi)總支出的23.6%。

爲人所熟知的亞馬遜、eBay、樂天和阿裏巴巴等線上零售巨頭依舊巋然屹立，市場(chǎng)上也不斷出現冉冉升起的新星。誰将成爲未來電商行業的主要玩家？誰又将是賣家銷售利基産(chǎn)品的最佳選擇呢？

豆小包選擇瞭(le)月訪問量超過100萬的151個電商平台，分析出較受歡迎的時尚、書籍、家居用品與電子産品等品類，並(bìng)按照國家/地區篩選出優質的電商平台。

一、2022全球電商市場變化情況

2022年，許多零售電商企業裁撤瞭(le)部分業務線，關閉(bì)的電商業務包括：

• 經過23年的運營，中國電子商務網站 eachnet正式關閉(bì)，該平台歸屬於(yú)eBay旗下；

• Shopee在印度首次亮相不到6個月，由於(yú)“全球市場的不確(què)定性”而宣告終結；

• 電(diàn)子商務平台 Shopify 将停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的拓展業務。Shopify 正在切換到由 DSers 創(chuàng)建的其他一件代發業務；

• 據Facebook稱，其實時購物功能将於(yú)10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初於(yú)2018年推出實時購物，並(bìng)在過去幾年中一直在嘗試更新換代，提供更加符合用戶需求的體驗。

二、全球電商市場排名

上圖榜單(dān)中，亞馬遜和eBay位居榜首，這似乎早就不足爲奇瞭(le)。亞馬遜月訪問量超過55億次，eBay每月吸引近30億訪問者。Shopee、Mercado Libre、樂天、沃爾瑪和全球速賣通緊随其後，平均月訪問量約爲5億次左右。

專注於(yú)拉丁美洲市場(chǎng)的Mercado Libre排名第7，目前該平台也是拉美主要的電商市場(chǎng)。

從産(chǎn)品類别來看，排名前20位的平台絕大多數都銷售常規性綜合品類，隻有Etsy和Zalando這兩大平台專注於(yú)提供某些特定品類。

在前20名中，将自身定位爲零售商角色和将自身定位爲平台方角色的企業比例爲2：3。這些企業在其現有的零售網站上增加瞭(le)市場，爲消費者提供瞭(le)更多的産品選擇，並(bìng)在賣家之間創造瞭(le)價格競争。

在地理區域方面，榜單(dān)前20名代表瞭(le)多樣化的國家/地區組合。5個是全球品牌（亞馬遜、eBay、樂天、全球速賣通和Etsy），來自拉丁美洲、中國、北美、東南亞、印度和歐洲等不同國家。

三、全球電商平台熱門品類

一般性綜合品類中的産(chǎn)品繁多，也是最常見的類型，占所有平台銷量近60%，前20名中有18個平台爲該(gāi)品類提供銷售窗口。

主要銷售時裝的線上平台排名第二，接下來(lái)是銷售藝術品、工藝品和禮品類(lèi)别的平台。

1、 時尚品類平台

服裝和配飾是較受歡迎的線上平台利基市場(chǎng)之一。上圖榜單(dān)中，Zalando在該類别中領先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平台

榜單中有7個平台的目标市場定位於(yú)歐洲。在家居用品方面，Wayfair以較大優勢占據瞭(le)榜首位置，其流量是第二大家居用品市場ManoMano的3倍。同時，該平台在美國、歐洲、加拿大等國家市場均擁有高流量。

在榜單上排名第3的位置，Houzz強調瞭(le)創建另一個重要趨勢，即社區驅動式平台。Houzz最初是一個關於建築和室内設計的線上社區，其推出的工具可以幫助用戶規劃建築翻新和設計項目。後來該品牌新增瞭(le)一個線上平台，並(bìng)使用一件代發模式銷售産品。

3、 電子産品平台

電(diàn)子産(chǎn)品是讓消費者對價格非常敏感的商品。

對於(yú)這類平台來說，驅動因素主要是視頻遊戲，而不是一般的電子産(chǎn)品。Newegg植根於(yú)遊戲的PC組件和系統。

視頻遊戲是一個擁有大量創(chuàng)新和熱情社區的領域，也是電子産(chǎn)品中不可分開的一部分。

4、 線上圖書平台

消費(fèi)者可能確(què)實很難想到在亞馬遜以外的線上平台購買書籍。

那麽，是什麽讓線上市場(chǎng)銷售書籍保持活力呢？有兩個(gè)主要類别：

- 稀有書籍（包括古董類(lèi)和收藏品類(lèi)，以及絕(jué)版書籍）

- 教科書

零售商Barnes and Nobles在這一類别中名列前茅，緊随其後的是亞馬遜旗下的AbeBooks，其業務範(fàn)圍覆蓋全球，但大多數圖書市場(chǎng)都集中在美國，隻有德國的ZVAB瞄準其他任何地區，而ZVAB又是AbeBooks在德國的品牌。