前不久，韓國網在印度直播被騷擾的新聞鬧得沸沸揚揚，給韓國的網紅事業又增添瞭(le)一把熱度。作爲深谙偶像文化的國家，韓國網紅營銷行業發(fā)展也走在世界前列。

韓國是亞洲第四大經濟體，一直是品牌出海的主要目的地之一，可是雖然地處鄰國，但文化差異不小，導緻很多企業都遭遇瞭(le)水土不服，使得如何做好本土化成爲瞭(le)品牌跨境出海的重中之重。本文Nox聚星就通過網紅營銷的角度，和大家探讨一下如何做好本土化，更好的進入韓國市場(chǎng)。

韓國國土面積不大，但人口有5200萬，人均GDP3.2萬美元，消費能力出色。韓國互聯網行業非常發達，互聯網滲透率高達97%，且有著(zhe)全世界最快的網速，令人羨慕。良好的互聯網基礎，與發達的經濟，爲韓國線上經濟的發展提供瞭(le)良好的基礎。

如此優良的互聯網環境，韓國的社媒滲透率高也在情理之中瞭，據統計，韓國社媒滲透率高達89.3%，遠超世界平均水平的53.6%。最受歡迎的社媒平台主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。

Nox聚星韓國報(bào)告顯示，71%韓國消費者在購物前會參(cān)考社媒上的信息，86%的女性消費者在購物前會在社交平台查詢相關信息和建議。

得益於(yú)韓國的偶像文化，網紅在社媒上的影響力也非常大，很多消費者在購物前都會尋求網紅的意見，網紅營銷在韓國也屬於(yú)是家常便飯，早見怪不怪瞭(le)。可以說，韓國的消費很大程度上是靠明星和網紅推動的。

和日本網紅類似，韓國網紅的版權意識也很強，對産(chǎn)品的要求也高，這也使得韓國消費者對網紅帶貨比較信任，粉絲黏度高，轉化率也高。諸多因素影響下，網紅營銷也成爲瞭(le)韓國本土化運營的重點手段，尤其是針對年輕消費者的産(chǎn)品，韓國年輕人對明星和網紅的追捧已經到達瞭(le)一種病态的地步，這也是出海品牌的機會。

需要注意的是，韓國人對中國産(chǎn)品好感度不高，但他們的日常生活又離不開中國産(chǎn)品。好在據Nox聚星瞭(le)解，韓國消費者比較吃情感營銷這一套，可以通過網紅營銷講述品牌/産(chǎn)品故事去打動他們。

在網紅選擇方面，由於(yú)韓國輿論容易極端情緒化，導(dǎo)緻網紅的負面新聞影響也特别大，所以在選擇網紅時，盡量選那些國民好感度高、沒什麽負面新聞的網紅。

韓國網紅營銷小tips：

• 行業發(fā)展非常成熟，MCN機構(gòu)很多

• 版權意識強(qiáng)，需要提供相關(guān)版權證明

• 電(diàn)子、測(cè)評、美食、娛樂類網紅比較多

• 專業能力強，對(duì)産(chǎn)品的要求高

• 粉絲真實度高，中小網紅(hóng)性價(jià)比高