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過去一年裏，中國賣家通過亞馬遜18大站點(diǎn)向全球消費者銷售數十億件商品！過去一年裏，中國品牌型賣家的銷售額同比實現雙位數強勁增長(zhǎng)！

▪“同心笃行，共創(chuàng)長(zhǎng)赢”亞馬遜全球開店跨境峰會成功舉行

▪2023年将聚焦四大戰略重點(diǎn)，即做寬供應鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務，助力中國賣家實現長(zhǎng)遠發展

▪亞馬遜全球開(kāi)店亞洲首個(gè)綜合性賣家培訓中心正式落成

▪調(diào)查顯示，超過80%的受訪中國賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出口跨境電(diàn)商渠道

2022年12月26日，“同心笃行 共創(chuàng)長(zhǎng)赢——2022年亞馬遜全球開店跨境峰會”隆重開幕！

這是亞馬遜全球開店連續第八年舉辦(bàn)這一中國出口跨境電商行業的年度盛會。峰會上，亞馬遜全球開店回顧瞭(le)2022年中國賣家的穩步發展、發布瞭(le)2023年中國業務戰略重點、宣布亞太區首個賣家培訓中心正式落成，産業上下遊各方展示瞭(le)對中國産品、中國品牌及出口跨境電商賽道的堅定信心，共同積極探索行業發展的“長赢”之道。

峰會上，結合中國出口跨境電商的現狀和發展趨勢，亞馬遜全球開店發布瞭(le)2023年中國業務四大戰略重點，包括做寬供應鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務，同時公布瞭(le)一系列助力中國賣家實現長遠發展的切實産品與項目。其中，亞馬遜全球開店亞太區賣家培訓中心的落成尤爲吸引與會者的關注，該中心落戶杭州，将立足中國，輻射越南、新加坡、韓國、泰國、馬來西亞等多個亞太國家和地區，支持多語種培訓，爲賣家打造國際化的學習和交流社區、構築跨境電商人才培育和儲備(bèi)的重要基地。點擊

Doug Herrington 亞馬(mǎ)遜(xùn)商城全球首席執行官：

“亞馬遜緻力於(yú)成爲全球企業家開創和運營業務的最佳線上站點，實現韌性增長和長期成功。長期以來，廣大賣家憑借優質的産品、優惠的價格和便捷的服務，赢得瞭(le)全球消費者的喜愛。亞馬遜對賣家朋友們持續不斷的創新與支持表示感謝。”

戴竫斐（Cindy Tai） 亞馬(mǎ)遜全球副總裁 亞馬(mǎ)遜全球開(kāi)店亞太區執行總裁：

“我們非常榮幸在全球經濟的變局之中，與充滿活力和韌性的中國賣家一起，持續攜手把優質、創新的中國産品帶到全世界。我們相信随著(zhe)中國賣家在産品創新、跨境商採(cǎi)、國際品牌、全球布局上的持續投入，随著(zhe)亞馬遜在供應鏈、新選品、品牌出海、本地化服務等重點領域推出更多更高效的産品和服務，我們将共同實現長遠的發展與成功。”

峰會現場

在過去的一年裏，出口跨境電商行業面對瞭(le)全球經濟不確(què)定性所帶來的一系列挑戰，中國賣家在這一過程中展現出瞭(le)強大的韌性。

最新亞馬遜數據顯示：中國賣家通過亞馬遜18大站點向全球消費者銷售瞭(le)數十億件商品；使用亞馬遜物流（FBA）的中國賣家數量同比增長超過20%，這些賣家的銷售額實現瞭(le)雙位數增長；品牌型賣家的表現尤爲亮眼，過去三年中，亞馬遜上的中國品牌型賣家數量增長近3倍；這些品牌型賣家的銷售額，在過去一年裏實現雙位數增長，在過去兩年的年複合增長率，較非品牌賣家平均高50個百分點以上；同時，中國賣家在産(chǎn)品品類、技術創新、出海站點、品牌類别和業務類型等方面表現出多元化的趨勢。

亞馬遜從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度發力，支持賣家抓住變(biàn)局中的商機。

在全球創新層面，根據中國賣家的實際需求和痛點，推出瞭(le)一系列項目和産品創新，其中包括廣受賣家歡迎的商機探測器、亞馬遜入倉(cāng)分銷網絡（AWD）、亞馬遜物流跨境承運人夥伴方案（SEND）、賬戶狀況評級（AHR）、品牌分析工具、買家互動、Prime會員早享日等。

在本地賦能層面，陸續在10個城市開設瞭(le)辦公室，輻射全國數百個産業集群，並(bìng)積極根據當地賣家的優勢産業、發展階段的獨特需求，開發瞭(le)具有本地特色的專屬賣家服務和項目。

最新亞馬遜全球開店針對中國賣家的調查顯示，選擇亞馬遜作爲唯一出海渠道的受訪賣家占比，比去年第一季度增加瞭(le)近30個百分點；同時，超過80%的受訪中國賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出海渠道。在持續的變(biàn)化中，亞馬遜與賣家的同心笃行，再次證明瞭(le)出口跨境電商堅挺的增長動力與長遠的發展潛力。

做“寬”供應鏈解決(jué)方案方面，多年來，亞馬遜憑借其全球物流和資源優勢，爲賣家提供全面、可靠且具有成本優勢的供應鏈解決(jué)方案。2023年，亞馬遜将繼(jì)續加碼這一優勢。

在物流方面，進一步優化亞馬遜全球物流（AGL），並(bìng)拓展跨境承運人夥(huǒ)伴方案（SEND），集合多方優勢，爲賣家提供具有高性價比、服務穩定、追蹤透明的跨境和頭程物流解決方案。

在倉儲管理方面，亞馬遜将繼續拓展在亞馬遜入倉分銷網絡（AWD）等服務上的創新，重點解決賣家入倉和清除冗餘庫存兩大痛點，幫(bāng)助賣家通過促銷、庫存轉移至第三方等方式，便捷管理庫存，提供集成運輸、倉儲和智能補貨功能於(yú)一體的柔性供應鏈解決方案。

做“深”新選品全過程解決方案方面，在競争日益激烈的全球零售市場，打造滿足消費者需求的新産(chǎn)品是品牌赢得消費者的關鍵。2023年，亞馬遜将進一步優化新選品解決方案，幫(bāng)助賣家提高新選品的成功率和選品全過程的效率。

在新選品上線前階段，爲賣家繼續升級商機探測器、選品指南針等大數據工具，提供更多維度的數據和分析；上線時，爲賣家升級亞馬遜物流新品入倉優惠計劃等福利政策，降低新品測試的風險和成本；上線後，提供多樣化的品牌分析和打造工具，包括品牌分析工具的搜索洞察功能等，幫(bāng)助賣家提高産品曝光和複購率，並(bìng)将與全球團隊協作，探索優化新産品搜索結果展示和提升客戶評論獲取的效率。

做“輕”品牌全球化的出海路徑方面，随著(zhe)出口跨境電商進入全球品牌打造的新階段，賣家需要更豐富的方式與消費者建立連接，並(bìng)從新客群、新站點中找到增量。

2023年，在品牌打造方面，亞馬遜将繼續優化品牌分析工具、管理實驗、買家互動等重點工具的創新，爲賣家提供更多維度的洞察、更優的測(cè)試體驗、更高效的消費者觸(chù)達渠道，進而更高效地呈現品牌故事，提高銷量和複購。

在全球布局方面，亞馬遜也将繼續探索全球各站點的增長潛力，推出各站點上線激勵計劃和優惠政策，並(bìng)不斷優化全球運營和管理工具，在注冊(cè)、驗證、Listing等運營方面，化繁爲簡，提升賣家全球運營效率。

做“厚”本地化服務方面，亞馬遜全球開店始終秉承對(duì)中國賣家的承諾，根據不同區域賣家的細分行業、發展階段的不同需求，夯實亞馬遜在中國的本地化服務。2023年，亞馬遜全球開店中國将聚焦三大重點(diǎn)：

1、正式啓用亞馬遜全球開店亞太區賣家培訓中心，滿足不同發展階段、不同地區賣家的差異化培訓需求，幫(bāng)助賣家提升跨境電(diàn)商運營的全方位技能；

2、繼續深化和提高在全國(guó)不同城市的服務能力，建立一支更懂中國(guó)賣家的團隊(duì)；

3、繼續深入中國各大優勢産(chǎn)業帶，挖掘優質工廠和品牌，幫(bāng)助地方企業轉型跨境電商，抓住出海浪潮。

戴竫斐（Cindy Tai）亞馬(mǎ)遜全球副總裁 亞馬(mǎ)遜全球開(kāi)店亞太區執行總裁：

“出口跨境電商的發展日新月異，盡管存在短期挑戰，但海外消費者的實際需求正在給行業源源不斷注入新的商機。對産(chǎn)品力、認知力、品牌力、渠道力這些核心能力的把控，将給賣家的長期發展帶來持久動力。我們支持中國賣家嘗(cháng)試新選品、新品類；認知和嘗(cháng)試Direct To Buyer（DTB）等新型業務模式；堅定走打造國際化品牌的道路；持續拓展新站點渠道，同心笃行，共創長赢。”

本次峰會設置瞭(le)包括主戰略發布會、賣家論壇、産(chǎn)品發布、官方特訓營等一系列精彩環節，吸引瞭(le)衆多行業大咖、意見領袖及賣家代表出席。

您可以透過這份地圖:

1、瞭(le)解亞馬遜站内外的流量動線、明確(què)完整流量邏輯鏈路:流量哪裏來、流量怎麽留、流量去哪裏。

2、認(rèn)識(shí)流量及轉化的重要性。

3、知曉每一個節點(diǎn)可以使用的産(chǎn)品和工具,以增加流量、刺激轉化,提升銷量。

 

（來源：亞馬遜全球開店 微信公衆号：AmazonGS）