近日，亞馬遜官方表示推出“Inspire”新功能，該功能旨在對标TikTok等視頻信息流平台，通過推送短視頻與圖片内容，讓消費者能夠在平台内容中探索新鮮産品與趨勢，並(bìng)從網紅博主、品牌與其他消費者創建的内容中進行購物，從而正式打響流量搶奪戰，品牌可以直接對消費者進行營銷，以推動其在平台的銷量，便於(yú)賣家在浏覽圖片或看短視頻過程中就可以購買産品。

我們都知道一直以來，亞馬遜都是以靜态産品圖片和描述來創建統一的産品Listing，通過買家的喜好，通過算法進行推送産品。由於(yú)超過25%的亞馬遜買家停留時間在3分鍾以下，亞馬遜需要想辦(bàn)法留住買家注意力。

爲此亞馬遜推出“Inspire”該功能，該購物功能12月份将會先對部分美國用戶進行測(cè)試開放，随後幾個月将會逐漸對美國市場(chǎng)全面開放，但目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應用程序中可用。

如果用戶想要使用Inspire功能，需要打開移動端APP點擊底部的燈泡圖标。在首次使用該功能時，系統會提示他們選擇自己的興趣，以便Inspire提供更加個性化的内容，這些興趣包括瞭(le)化妝、護膚、寵(chǒng)物、遊戲、植物、遠足、室内設計、旅行等20多個選項。

亞馬遜想打造成爲一個TikTok和Ins的融合體，亞馬遜也曾在社交電商領域中進行布局，比如，在Amazon Live中推廣直播購物，模仿Instagram推出Amazon Spark項目，現在推出的Inspire會根據用戶的使用習慣和喜好，它會更加瞭(le)解用戶的興趣，並(bìng)爲用戶制定更加個性化的内容，並(bìng)促使用戶成交。

Inspire功能讓亞馬遜流量和轉化規則發生變化

1. 該功能帖子和其他社交平台帖子是差不多的，主要是根據發帖時間、互動(dòng)（點(diǎn)贊、留言）時間來看。如果每一個帖子如果互動(dòng)頻率高，那麽每一次互動(dòng)就是刷新一次帖子的排名，所以圖片和視頻的質量以及内容構思将非常重要；

2. 亞馬遜影響者（Amazon Influencer）作用将會更加明顯，因爲帖子的曝光量很大程度上決定於(yú)紅人自身的粉絲數，粉絲越多互動(dòng)越快、互動(dòng)率越高。

3. 亞馬遜廣告的作用将被削弱，單純(chún)依賴廣告提升産(chǎn)品曝光，不能引起客戶共鳴，因此Inspire的推出将進一步減少完全依賴廣告曝光的情況。

所以Inspire功能的興起，亞馬遜平台肯定會大力的扶持，亞馬遜賣家需要抓住這波紅利，提升店鋪銷量，但小狐需要提醒一下賣家還是需要專注於(yú)産(chǎn)品本身的打造，本身亞馬遜就是一個重産(chǎn)品輕品牌的平台，inspire功能将會是輔助營銷，如果産(chǎn)品不佳的話，會對店鋪會有較大的影響。