受黑五網一的促銷活動影響，澳大利亞11月的線上交易量比去年同期增長(zhǎng)瞭(le)3%。因此，11月也成爲澳大利亞線上購物最重要的時間節點之一。

按月環比計算，線上購物量較10月同比增長(zhǎng)38%。與此同時，600多萬個澳大利亞家庭在11月進行瞭(le)線上購物，但也仍有許多家庭希望年終節假日期間節省開支。

線下零售店的客流量有所增加，但線上銷售活動(dòng)的受歡迎程度也並(bìng)沒有放緩的迹象。

今年黑五網一的網絡促銷周銷售額(é)幾(jǐ)乎比去年同期高出7%。

而在11月25日黑色星期五正式開始的前幾天，線上成交量也出現瞭顯著飙升。這表明，零售商開始紛紛提前假日促銷，以獲取更大的市場份額。随著聖誕節臨近，預計澳大利亞線上購物量将會有所下降，人們最後的購物沖刺預計将在實體商店内完成，節日禮物銷售量有望上升。

2022年11月6日至2022年11月19日，澳大利亞廣受歡迎的大型促銷活動Click Frenzy開始搶流量，活動期間的線上購買量增長(zhǎng)瞭(le)20%，僅比去年同期下降1.4%。

該促銷活動期間，420萬個澳大利亞家庭家庭參(cān)與線上購物，與前兩周的數量相比增加瞭(le)32萬個家庭。服裝與美妝成爲TOP級銷量産品，折扣店也成爲人滿爲患的地方。

黑色星期五和網絡星期一的銷量戰績，與去年同期相比增長(zhǎng)瞭(le)6.6%。與前兩周的Click Frenzy相比，線上交易量甚至又增長(zhǎng)瞭(le)42%。超過33%的線上交易量來自新南威爾士州。維多利亞州和昆士蘭州緊随其後，依次成爲活動時期的第二大和第三大“狂歡之地”。

在網絡周期間，有490萬家庭進行瞭(le)線上購物，比Click Frenzy活動期間的參(cān)與數量增加瞭(le)70萬個家庭。運動休閑、戶外運動用品、時尚配飾是線上消費中較受歡迎的品類。

2020年1月至2022年11月，以澳大利亞線上品類(lèi)銷售數據(jù)分析可知：

時尚服裝類線上銷量在2022年11月的月環比增長瞭57%，與去年同比增長瞭6%。

美容健康類線上銷量在2022年11月的月環比增長瞭32%，與去年同比增長瞭12%。

家居園藝類線上銷量在2022年11月的月環比增長瞭57%，與去年同比增長瞭6%。

興趣娛樂類線上銷量在2022年11月的月環比增長瞭37%，與去年同比下降瞭5.8%。

特色食品/飲品類線上銷量在2022年11月的月環比增長瞭50%，與去年同比增長瞭2.4%。

雜貨類商店線上銷量在2022年11月的月環比增長瞭35%，與去年同比下降瞭5%。

封面圖源/ 圖蟲創意

數據(jù)來(lái)源/ Australia Post

文中圖(tú)源/ eCommerce Post

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境新市場）