01 邀請碼被炒至天價

随著社交電商風口的不斷湧現，如今越來越多人對於TikTok電商的全球化征程充滿瞭期待，尤其是在其小店業務正式登陸美國市場之後，賣家們想要把握住機會的心情更加迫切。

雖然目前TikTok美國小店還處於對本土商家進行小流量測試的初期階段，入駐平台需要招商經理的邀請碼才行，但這顯然不能阻止賣家們的熱情。近期，有不少賣家紛紛發帖稱：“目前一個TikTok美國小店的邀請碼，已經被炒至十幾萬的天價。”

即便是這樣的高價，小店的邀請碼還是一“碼”難求，這足以證明賣家們對(duì)其的迫切、看好與喜愛(ài)。

許多有過TikTok小店運營經驗的賣家也認爲，相比起平台向所有人全面開放後的自注冊小店，在前期階段由官方主動進行邀約的邀請碼小店可綁(bǎng)定的賬号更多，並(bìng)且店鋪的權重也不一樣。

不過值得一提的是，通常平台前期爲瞭試水市場，發送邀請碼的賣家都是有資金，也有實力的品牌大賣，這個時候的主要目的並不是盈利。因而一些中小賣家太早入場，也並非是一件好事。

尤其是在挑戰更多的美國市場(chǎng)，在這裏TikTok Shop發展的能否像在東(dōng)南亞市場(chǎng)上一樣順風順水，一切還是未知數。

02 美國市場挑戰更多

不得不承認的一個事實是，走向海外市場(chǎng)做直播帶(dài)貨，不同的地方有不同的消費習慣。

雖然TikTok作爲一款短視頻應用已經在全球取得瞭巨大的成功，但目前還有大量消費者不會把TikTok看作是電商平台，也沒有養成在直播間購物的習慣。

這一點，曾在英國市場(chǎng)上得到瞭(le)充分的印證。

作爲進軍歐洲市場(chǎng)的第一站，早在去年6月TikTokShop英國站點開始内測(cè)時，跨境行業中的賣家們就已經對此抱有極大期待。去年12月，英國站點正式向所有賣家開放入駐。

伴随著這一風口，賣家們紛紛入場。可最終的事實證明，TikTok沒能成功複制昔日的輝煌。據相關數據顯示，截至今年8月，TikTok Shop在印尼的月均GMV已經達到瞭2億美元，而在英國的月均GMV隻有2400萬美元。

英國消費者不買賬，有一個關鍵原因就在於在這一市場上，TikTok的主要身份還是“社交媒體平台”，社交娛樂屬性大於購物屬性，並且多數人並不習慣直播帶貨。若是想要打破這樣的固有認知，TikTok還需要花費更多的時間與精力教育市場。

而這樣的現象，美國(guó)市場(chǎng)同樣存在。

正如一位已經拿到TikTok美國小店入駐資格的商家所說：“目前在美國消費者的認知中，TikTok隻是一個娛樂社交平台，雖然前期也做瞭一定市場鋪墊，但消費者在短時間内還是不能完全接受這種模式。至少目前從我們參與内測的結果來看，效果並不理想。”

除此之外，從一個社交平台向電商平台轉型，TikTok需要花時間來完善物流、供應鏈等方面存在的不足，在這個過程中也要克服一定難關。更别提在如今的美國電商市場上，還有亞馬遜這樣頗有實力的強勁對手。

當然，從另一方面來看，與其他電商平台相比，TikTok所占據的流量優勢還是非常強大的。並(bìng)且目前美國社交電商還處於(yú)飛速發展階段，市場潛力巨大。

對此，全球服務公司Accenture調查發現，到2025年全球社交媒體電(diàn)商平台規模将達(dá)到1.2萬億美元，這其中日本、美國社交電(diàn)商的發展勢頭更猛。

電商市場更大，也就意味著(zhe)機會更多。未來要面對的挑戰很多，但目前正處於初期發展階段的TikTok美國小店還有更多的時間摸索。至於賣家們，是抓緊時間跟上隊伍還是先保持觀望，在做出決定之前，賣家可以結合自身情況多做瞭(le)解，找準時機再入場。

（來源：跨境必讀）