2022年臨近尾聲，沖刺聖誕旺季之餘，賣家也開始複盤今年的得與失，尤其是選品上。一款産品的火爆講究“天時地利人和”，去年鱿魚遊戲周邊(biān)産品爆火全球，熱度更是從開播延續至今，令人詫(chà)異。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發現，鱿魚遊戲這一關鍵詞在今年6月熱度再次回升，搜索指數攀高，這一時期正好是官宣鱿魚遊戲第二季回歸，周邊(biān)産品再度上熱賣榜。能維持如此持久熱度的現象級爆款確(què)實少見。

（截圖來自谷歌趨勢）

今年也有幾個現象級爆品，從(cóng)一“墩”難求到一“鴨”難求再到如今富裕代表“餃子皮”，不過，能押對現象級爆品的賣家卻沒幾個，畢(bì)竟，有較大的侵權風險。今天雨果跨境給大家盤點2022年那些刷爆朋友圈的現象級爆款。

01冬奧會吉祥物冰墩墩

冰墩墩（英文：BingDwenDwen，漢語拼音：bīngdūndūn），是2022年北京冬季奧(ào)運會的吉祥物。今年北京冬奧(ào)會上，冰墩墩成爲瞭(le)新晉頂流，一“墩”難求更成爲當時普遍現象。

以熊貓爲原型的冰墩墩，其圓滾滾胖乎乎毛茸茸的可愛(ài)形象，讓日本記者、冰墩墩“迷弟”辻岡義堂狂買冰墩墩上熱搜新聞，連帶著(zhe)讓中國網友們不自然的被安利帶貨成功出圈，更是讓外國網友們無法抗拒。

冰墩墩一夜之間在海内外爆火。在推特上，#BingDwenDwen詞(cí)條也不出意外的成瞭(le)海外網友的熱議話題。在亞馬遜平台上，也曾一度登上BestSeller第一位。在eBay二手交易平台上，冰墩墩玩偶也被炒到瞭(le)天價。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發現，#BingDwenDwen在冬奧(ào)會期間的搜索指數達到最高峰，随著(zhe)冬奧(ào)會結束後，雖搜索指數也持續下滑，但是，冰墩墩熱度在今年北京冬奧(ào)會結束後仍持續數月。

（截圖來自谷歌趨勢）

縱觀曆來幾界的奧(ào)運會，似乎很少有吉祥物在奧(ào)運會的最初幾天就被搶購一空，更不用說如此迅速的橫掃海内外成爲頂(dǐng)流商品。冰墩墩越是火爆，各位賣家更應該看到背後的侵權危機。

02肯德基可達鴨音樂盒

作爲知名IP寶(bǎo)可夢的代表角色之一，肯德基可達鴨音樂盒一經發布就在網絡快速發酵，成爲冰墩墩之後年輕消費者追捧的又一“新寵(chǒng)”。

魔性的音樂，加上有頻率僵硬搖擺(bǎi)的雙手和定時切換的紙條産生瞭(le)奇妙的化學反應，營造出一種“話鋒一轉”的喜劇效果。使得“呆萌氣息溢出屏幕”的可達鴨一夜翻紅，更使得可達鴨短期内一“鴨”難求。

不僅國内市場(chǎng)，可達(dá)鴨在海外市場(chǎng)反響同樣熱烈。彼時，在日本中古網站煤爐上可達(dá)鴨的售價爲12999日元（約合人民币680元），是原69元兒童套餐的近10倍。

如今，雨果跨境在谷歌趨勢上搜索可達鴨這一關鍵詞，搜索指數最高時期正是與肯德基聯合寶(bǎo)可夢經典IP皮卡丘與可達鴨推出的兒童套餐的時間，此後雖搜索較爲平靜，但是作爲限量款的産(chǎn)品，依然是許多人的意難平。

（截圖來自谷歌趨勢）

雖可達(dá)鴨熱度已過，可是作爲經典IP，關於(yú)可達(dá)鴨配飾市卻隐約越來越火爆。一位賣家告訴雨果跨境，在國内，包括可達(dá)鴨服飾包括帽子、頭套、聖誕服等手工作品訂單十分火爆。

2022年Molly百家獨立站報(bào)告12與7日15:00正式發布！内含獨立站名錄、運營數據以及案例分析，點(diǎn)擊預約直播↓

03世界杯吉祥物拉伊蔔

La'eeb（拉伊蔔），2022年卡塔爾世界杯吉祥物，代表著(zhe)技藝高超的球員。其設計靈感來自於(yú)卡塔爾人的傳統服飾，它鼓勵人們相信自己，也寓意著(zhe)它将帶領所有人享受足球的快樂。

“要想富，拉伊蔔”、“頭頂一塊布，全球我最富”，拉伊蔔的形象随著(zhe)世界杯開幕之後被中國網友親切的稱爲“餃子皮”。同樣作爲吉祥物，La'eeb在剛剛發布初期熱度並(bìng)不高，並(bìng)沒有冰墩墩那般一“墩”難求。但随著(zhe)卡塔爾小王子因撞臉拉伊蔔而迅速在社交媒體上走紅，吉祥物“拉伊蔔”憑借古靈精怪、充滿異國風情的模樣，一躍成爲“新晉頂流”。

根據谷歌趨勢顯示，拉伊蔔(bo)這一關鍵詞随著(zhe)世界杯開幕式之後也迅速登上搜索頂峰，在此之前搜索量雖平平無奇，可是如今的炙手可熱有望延續至下一年。

（截圖來自谷歌趨勢）

作爲新晉頂流，拉伊蔔帶來的吉祥物經濟效應是很大的，不僅給卡塔爾、給世界杯帶去瞭(le)大批流量和關注，也在全球掀起瞭(le)紀念品周邊(biān)消費熱，有外貿工廠更是加班加點生産。數據顯示，11月17日至23日，抖音電商裏的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊蔔周邊(biān)商品銷量近7萬件，環比增速超2000%。

總結

無論是冰墩墩或者拉伊蔔都是在今年爆火的國際賽事吉祥物，其商業化的成功，更多的是反映出對市場一種感知度和運營力。生動的吉祥物形象，不僅寄托著(zhe)人們對體育精神的追求，也向世界呈現瞭(le)不同舉辦地的文化色彩。

對於(yú)跨境賣家而言，想要售賣吉祥物周邊並(bìng)非易事，專利授權成爲掣肘。不過，圍繞體育賽事的衍生品進行挖掘倒是值得嘗試。“目前大家對於(yú)國際賽事的熱衷，還是在吉祥物上，而且局限在賣鑰匙扣、玩偶等紀念品上。”一位跨境賣家表示道。

在他看來，從年輕人的需求出發，或許才是打造爆款玩具的源動力，現在年輕人更加偏愛萌寵，與萌寵相關的各種消費對於他們而言都有著(zhe)極強的吸引力。比如可達鴨，作爲國際知名IP，配上呆萌表情，魔性舞蹈形成自發的口碑傳播，並(bìng)具有較長的衍生産業鏈確實出乎意料。

文/雨果跨境 江小玲封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來源：叫我趨勢菌）