“中國除瞭(le)足球隊(duì)沒去，其他都去瞭(le)！”

卡塔爾(ěr)世界杯期間，中國網友被這句調(diào)侃刷屏。

細數可以發現，這句話並(bìng)非吹噓，從義烏制造的國旗等小商品，到東莞制造的吉祥物拉伊蔔(bo)，從中企贊助商、中國熊貓、中國裁判，到中國新能源客車、“中國建設”盧賽爾球場等，卡塔爾世界杯幾乎遍布“中國元素”。

圖源：央視新聞

過去，“中國制造”也常亮相世界杯，但以小商品爲主，而如今中國在世界杯上參(cān)與範(fàn)圍越來越廣，許多具有高品質、自主品牌的“科技國貨”成爲爆品，如VR眼鏡、投影儀等。

01 世界杯加持，投影儀火爆

近日，速賣通發(fā)布的世界杯熱銷品趨勢顯示，今年世界杯疊(dié)加黑五，海外最熱商品分别是VR眼鏡、投影儀和沙發(fā)。

VR眼鏡能夠爲無法到達現場(chǎng)的球迷帶來宛如現場(chǎng)般的觀球體驗，但其缺乏大衆市場(chǎng)，最終能否成爲像手機一樣的“生活标配”還未可知。與VR眼鏡相比，投影儀所面向的市場(chǎng)則更爲寬廣，一些抛棄電視的年輕人在家裝時不約而同選擇瞭(le)家庭智能投影儀。

圖源：谷歌

此前，速賣通發(fā)布的“雙十一”全球十大熱賣産(chǎn)品中，投影儀位列榜首。

1. Everycom 11月銷量大漲8倍

據媒體報(bào)道，深圳艾林康科技主打投影儀産(chǎn)品，其自主品牌Everycom在11月份銷量大增，較去年同期上漲8倍，約爲1.2萬台，同時利潤也上漲50%。年初至11月末，Everycom投影儀銷量比去年同期增長3至4倍。

據Everycom的負(fù)責人介紹，該(gāi)品牌在雙十一期間的銷量一般會是平常月份的3倍左右，但今年11月，投影儀的銷量受世界杯影響非常明顯，尤其是像巴西那些進入世界杯的國家銷量較好。

圖源：Everycom速賣(mài)通店鋪(pù)

目前，Everycom在海外的主要市場(chǎng)爲巴西、韓國、俄羅斯、西班牙和法國等。從速賣通平台可以看到，許多俄羅斯客戶對Everycom的産(chǎn)品給予好評。

2. 要想賣得好，營銷少不瞭

據介紹，Everycom並(bìng)非坐等爆單，而是早早看清瞭(le)大趨勢，從今年3月就開始爲世界杯做準備瞭(le)，他們的動作包括關注進入世界杯的國家、針對這些國家進行社媒推廣、海外倉提前備貨、準備售後等。

搜索發現，Everycom在Facebook和YouTube賬号上發布瞭(le)許多關於(yú)投影儀的測評和推薦視頻。在Facebook上，Everycom發布有利用投影儀在線看世界杯的視頻，且發布視頻對投影儀和電視機的呈現效果進行瞭(le)對比，以說明投影儀畫面大、更沉浸，比電視機更适合觀看世界杯。同時，賬号還發布瞭(le)一些視頻教程，如投影儀WiFi連接安卓手機和iPhone的步驟等。

圖源：Everycom臉(liǎn)書(shū)賬号

另外，針對主要市場(chǎng)俄羅斯，Everycom也在俄羅斯在線社交平台VKontakte上進行瞭(le)營銷和推廣。

02 中國投影儀加速出海

1. 國産投影儀嶄露頭角

不隻是Everycom，世界杯年推動國産(chǎn)投影儀銷量出現整體上漲。速賣通數據顯示，最近3個月，投影儀在那些足球文化濃厚的國家銷量大增，尤其是在中東地區，國産(chǎn)投影儀銷售額同比漲瞭(le)120%。

近兩年，一個明顯的趨勢是，傳統彩電的市場正在逐漸萎縮，而投影儀則處於(yú)增量階段。在國内，雖然投影儀的普及率還比較低，但各大企業與品牌已經卷得死去活來，各價位段、各細分類目的産品層(céng)出不窮。於(yú)是不少品牌選擇出海尋求新增量，如極米XGIMI、Anker旗下的Nebula和峰米科技等。

圖源：谷歌

IDC發布的數據顯示，國内家用投影儀出貨量爲348萬台，同比增長16%。另外，Shoptop查詢發現，在11月28日的亞馬遜暢銷榜的15個投影儀（Video Projectors）鏈接中共有14個産(chǎn)品源自中國，占比高達93%。這些産(chǎn)品的價格主要集中在55-190美元之間，屬於(yú)高性比價、物美價廉類目。

2. 全球投影儀市場

除瞭(le)世界杯熱點，國産投影儀出海也受益於(yú)露營、網課等活動帶來的市場需求。一方面，由於(yú)疫情下全球學生在家上網課頻繁，出於(yú)視力保護等原因，家長購買投影儀的願望也越來越強烈。另一方面，露營經濟崛起，戶外觀影需求增多，小巧便攜、可滿足多場景觀影需求的投影儀，便成爲許多露營愛好者的目标。

谷歌趨勢顯示，在過去3年裏，投影儀在全球範(fàn)圍内一直保持較高的搜索熱度。另外，在過去一年裏，新加坡、澳大利亞、新西蘭等國對(duì)投影儀最爲感興趣。

圖源：谷歌趨勢

Research And Markets發布的報(bào)告顯示，2022年，全球微型投影儀市場(chǎng)規模估計爲 28.8億美元，到2027年，預計這一數字将達到53.5億美元，年均複合增長率爲13.17%。另外，Technavio發布的數據顯示，2021年到2025年，全球投影儀市場(chǎng)價值将增長58.8億美元。

這兩組數據表明，全球投影儀市場廣闊、潛力巨大。随著(zhe)國産投影儀的技術逐漸成熟，品牌知名度日益提升，智能性不斷提高，中國品牌在海外市場的競争力将越來越強，並(bìng)在智能投影儀領域站穩腳跟。

03 出海挑戰

盡管中國投影儀出海前景可觀，但是我們也不應該(gāi)忽視這個(gè)賽道所面臨的一些挑戰。

圖源：谷歌

1. 低價“漩渦”

從前述亞馬遜投影儀暢銷榜可以看出，中國投影儀在銷量上雄踞全球市場(chǎng)，但主要産(chǎn)品卻都是售價在55-190美元的LCD投影儀，而這個價格區間裏外國投影儀品牌非常少，因爲它們通常走高端路線。

簡而言之，國産投影儀品牌在拓展海外版圖時仍然走的是“低價制勝”路子，這並(bìng)不利於(yú)品牌力的提升和長遠發展。

2. “芯”頭之患

國(guó)産(chǎn)投影儀品牌還有一項“命門”掌握在别人手中，那就是芯片。

中高端投影儀一般走DLP（數字光處(chù)理）路線，這也是當前市面上的投影儀使用的主流技術，但問題是其技術核心DMD顯示芯片由美國德州儀器公司獨家掌握。中國知名投影儀品牌極米科技的DLP産(chǎn)品，便是從德州儀器獲得DMD芯片供應，也就是說，這不僅會使利潤削減，也非常容易被人“卡脖子”。

圖源：谷歌

一些中企也在進行此類芯片研究，但由於(yú)技術差距過大，以及缺乏資本支持等原因，我們在短時間裏還無法擺(bǎi)脫對德州儀器的依賴，這也是限制國産品牌往中高端的方向發展的一個因素。

04 寫在最後

大屏觀(guān)影正深入當(dāng)代年輕人的生活，投影儀未來也将“投入”更多家庭，但升級之路如何走，還需中國品牌一步步探索。