今天跟大家分享一下東(dōng)南亞爆火小類目：食品類目，不看不知道，一看吓一跳，看完才知道中國(guó)小零食在東(dōng)南亞的接受程度有多高。

1.先說一下目前食品類(lèi)目解鎖情況(kuàng)

目前Lazada跨境的食品類目在新加坡、泰國、馬來、菲律賓(bīn)四個國家的食品類目解鎖確(què)認完成

•分别爲：新加坡（166個(gè)類目）、馬來（229個(gè)類目）、菲律賓(bīn)（62個(gè)類目）、泰國（31個(gè)類目）

•主要包含以下品類(lèi)：

新加坡/馬來：

飲品：茶葉

休閑零食：糖果，餅(bǐng)幹(gàn)，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等

方便速食：方便面，速食湯、粥類(lèi)、方便粉絲(sī)等

早餐谷物：燕麥(mài)片，谷物棒，蛋白質(zhì)棒等

罐裝食物：罐頭食品，幹(gàn)貨，意面，調(diào)味品等

泰國：

飲品：茶葉(yè)（白名單(dān)定向邀約）

休閑零食：糖果，餅(bǐng)幹(gàn)，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等

罐裝食物：罐頭食品，幹(gàn)貨，即食産(chǎn)品等

早餐谷物：燕麥(mài)片，谷物棒，蛋白質(zhì)棒等

菲律賓：

休閑零食：糖果，餅(bǐng)幹(gàn)，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等 早餐谷物：燕麥(mài)片，谷物棒，蛋白質(zhì)棒等

2.食品跨境整體銷售情況

■ Groceries overall六國(guó)占比■ Groceries跨境四國(guó)占比

以下爲食品二級類四國占比

A.當(dāng)前跨境食品國(guó)家占比SG>MY>TH>PH

B.食品類目6月大量解鎖一批葉子類目後，持續穩定增長(zhǎng)，目前銷售對比6月X3.8倍，銷售件數x4倍，大促時期更是達到對於(yú)日常近10倍的增長(zhǎng)。

C.二級(jí)類(lèi)目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%

3.東南亞消費者畫像

■人群：

東南亞各國華人占比很咼，新加坡占比74%,馬來西亞占比24%,泰國占比14%，菲律賓(bīn)占比2%；爲祖籍廣東、福建、海南，保留瞭(le)大部分中國習俗及飲食習慣、口味。

■消費場景：

1） 居家囤貨：疫情時代線上消費激增，食品囤貨的需求不斷(duàn)增長(zhǎng)

2） 關注自身健康：消費(fèi)者保健意識越來越強，有意識購(gòu)買健康食品

3） 辦(bàn)公：上班族快速解決(jué)早餐選擇便攜、開袋即食、小口袋包裝食品

4） 節日送禮：春節、情人節等節日消費(fèi)者會線上購買包裝精美的禮盒禮包給(gěi)親朋、伴侶

5） 聚會：準備(bèi)聚會採(cǎi)購大量零食類食品

4.食品貨品需求

-中國特色食品-茶包、糕點(diǎn)、火鍋(guō)、即食面、網紅辣條…

偏好國家：SG MY

推薦(jiàn)類(lèi)目：茶包 即食類(lèi) 零食類(lèi)

■ 口味偏好-甜

偏好國(guó)家：PH TH MY

推薦類目：糖果夾心餅(bǐng)幹(gàn) 威化餅(bǐng)幹(gàn) 蛋黃酥

■ 口味偏好-辣

偏好國家：MY TH

推薦(jiàn)類目：以即食類食品、調(diào)味料爲主

■趨(qū)勢産(chǎn)品-保健,瘦身塑型食品

偏好國家：SG MY

推薦類目：酵素果凍(dòng) 0脂0卡食品 補(bǔ)充能量 代餐果凍(dòng) 維C軟糖

瘦身減脂0卡食品逐漸成爲類目新趨勢，其中酵素青梅等酵素産(chǎn)品增速達(dá)500%，迅速成爲MY跨境食品頭部貨品。

趨勢産(chǎn)品-節(jié)日氣氛食品 如下圖

■新奇特食品-社媒熱點

偏好國家：TH

推薦産品如下

最後(hòu)給(gěi)大家說一下目前Lazada食品類目入駐的要求：公司營業執照，食品經營許可證，商标證書（自有或者授權都可）