世界杯始終是觀衆數量最多的全球性體育賽事，現場(chǎng)觀賽人數保持著(zhe)穩定上漲的趨勢，同時通過電視以及手機、互聯網直播觀看世界杯依然是全球範圍内最主流的的觀賽方式。卡塔爾世界杯作爲四年一次的全球體育盛會，全球品牌們早已摩拳擦掌。

衆所周知，世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，一直都是企業不可多得的品牌營銷機遇。每4年一次的世界杯比賽，今年交由卡塔爾(ěr)舉辦(bàn)。

據悉，此次世界杯将推動中東和北非地區的零售支出，節日期間在線零售的商品總值預計将達(dá)到 84 億美元，包括線下銷售在内，足球賽季與今年 11 月 25 日的黑色星期五重疊，預計将爲中東和北非地區的零售業帶(dài)來高達(dá) 700 億美元的收入。

爲何說世界杯是品牌營銷的好時機呢？因爲世界杯的吸金能力跨越各行各業，帶動瞭(le)一個城市乃至實際國家的經濟增長。足球皇帝”貝肯·鮑(bào)爾曾語出驚人：“世界杯草皮上滾動的不是足球，而是金子。

例如：在2015-2018年财務周期，FIFA的總收入達(dá)64.21億美元，其中83%來自俄羅斯世界杯；淨利潤爲12.01億美元，是預期的12倍。流量在哪裏，商機(jī)就在哪裏！

就拿旅遊業來說，美國史密斯學院經濟學教授安德魯·辛巴裏斯作瞭(le)如下測(cè)算：卡塔爾方面預計世界杯期間将接待130萬名遊客，假設每名遊客平均停留4天，每天消費300美元，那麽該國将收獲約15.6億美元東道主收入。但這個數字，也僅僅是世界杯支出的一個零頭，170億美元經濟效益不是夢。

與此同時對於(yú)中國而言，2022年前8個月，義烏就出口瞭(le)96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

義烏國際貿易城的體育用品也被擺在瞭(le)顯眼的位置，受世界杯影響，相關周邊産品如足球、球迷圍巾、馬克杯、口哨、鑰匙扣、串旗、帽子、旗幟、挂件、球衣等出現瞭(le)供不應求的情況。就連今年的吉祥物，也受到瞭(le)衆多網友的喜愛(ài)，本屆世界杯吉祥物的手辦玩具則來自中國東莞。從設計、3D建模、打樣到生産等環節，吉祥物拉伊蔔（La'eeb）毛絨玩具來自東莞本土産業鏈，中國生産商在全球30餘家企業中脫穎而出，讓東莞籍La'eeb亮相卡塔爾賽場。此外，官方授權限量版“大力神杯”等重要賽事用品也都出自東莞廠商。

正值黑色星期五網一折扣銷售節日的亞馬遜電商平台來說，世界杯周邊(biān)商品搜索詞暴增，推動平台節日零售季的銷售發展。目前在亞馬遜官網搜索關鍵詞——世界杯，相關産(chǎn)品琳琅滿目，賣家在産(chǎn)品選擇上大概分爲以下兩種：

1、賽事産品：

帶(dài)足球樣式的獎杯、足球球衣、熱門球隊(duì)标志等。

2、氛圍産品：

貼紙、擺(bǎi)件和抱枕、鑰匙扣、腕帶(dài)等、哨子以及保暖單品。

世界杯是全球最受關注的頂級賽事之一，堪稱(chēng)吸金利器！不過各位賣家在大賣時也要注意不要踩雷，體育營銷離不開知識産(chǎn)權保護。

當世界杯與“黑五”大促重合，可以說是Buff疊滿隻待沖刺瞭(le)，這波千載難逢的海外商機你一定不要錯過。鄭和出海必将乘風破浪，助力中國企業制造走向世界，乘著(zhe)世界杯的風，讓更多凝聚著(zhe)中國創意和中國設計的産品走向世界，讓世界觀衆刷新瞭(le)對“中國制造”的認識。