新冠疫情對跨境電商賣家的打擊無疑是沉重的，其中最明顯的當(dāng)屬對訂單(dān)需求的影響，許多賣家的訂單(dān)斷崖式下降，甚至是“林丹”。

 

近期，意大利、西班牙、法國、奧地利等歐洲國家紛紛宣布将分階段、分地域逐步放松疫情防控措施。盼星星盼月亮，終於(yú)盼來瞭(le)“解封”這一天。賣家的訂單要回歸瞭(le)？

 

如果這麽(me)認(rèn)爲，隻能說你太天真！

 

賣家訂單遭腰斬，有甚者一天僅6單

 

前幾天，一些境外國家解封的消息，陸續傳到國内。在很多人的認知裏，解封=訂單回歸。

 

爲瞭(le)解賣家真是情況，小編到各個賣家群裏溜瞭(le)一圈，發現訂單回歸的僅在少數，大部分賣家均表示單量仍沒有什麽起色，甚至因爲解封後人們可以到線下實體店購物，或者由於(yú)物流因素，大部分人不願意網購的原因，此前賣得還不錯的産品單量下滑得十分嚴重。

 

下面來看看他們的境遇：

賣家A：一天6個單(dān)，我都哭瞭(le)；

賣家B：新開發的幾個産品，前陣子看著(zhe)還不錯，現在一開差瞭(le)很多；

賣家C：訂單(dān)跌瞭(le)一半，不知道是不是正常的；

賣家D：wish還(hái)在假期模式中，不敢打開(kāi)；

 

小編(biān)認爲，在全球疫情沒有得到有效控制，物流沒有恢複時，這種情況會持續很長(zhǎng)一段時間。

 

零售和供應鏈企業軟件提供商Blue Yonder的一項消費者調查結果也側(cè)面證明瞭(le)這一論斷。

 

Blue Yonder在3月和4月對1000名美國成年人調查顯示，盡管4月份出現瞭(le)新冠疫情，但仍有近十分之七（69％）的受訪者繼續在商店内購買食品雜貨。而在有網購雜貨交付的受訪者中，超過一半（54％）的受訪者表示他們遇到瞭(le)延誤，有28％的受訪者表示他們的交付延遲(chí)瞭(le)三天以上。

 

之前都在說解封後會迎來“報(bào)複性消費”，現在解封瞭(le)，美國等國家又發錢瞭(le)，沖動購物有沒有可能出現？

 

90%的經濟刺激受益者者表示錢要用來還債

 

戈登·哈斯克特（Gordon Haskett）消費者調查指出，近90％的政府經濟刺激計劃接受者表示，他們計劃用這筆(bǐ)錢來償(cháng)還債務，儲蓄或購買日常用品。

 

戈登·哈斯克特（Gordon Haskett）分析師查克·格羅姆（Chuck Grom）在報告中稱，這一結果“繼續表明總體而言，人們的消費環境較爲謹慎。” “随著(zhe)消費者厭惡情緒的增加，重新開放的樂觀主義又退瞭(le)一步。”

 

此外，該項調(diào)查結果還顯示，在美國解除限制的州中，隻有約28％的消費者表示他們去瞭(le)非必需品商店。

 

因此，不要指望消費者處於(yú)沖(chōng)動購買或揮霍模式。

 

沒等到報複性消費，經濟萎縮卻來瞭

 

雖然現在各國逐漸開始解封，但是有些國家的確(què)診人數不斷增加，又因爲這個，離全面解封之時還有一段路程，賣家們最渴望的還是海外經濟複蘇，歪果仁能買更多的東西，但各國經濟不容可觀，德國經濟今年可能收縮7.1％，然後明年再增長7.2％；日本的個人消費，預測(cè)值平均爲環比下降6.4％，爲曆史最大降幅。

 

甚至現在不少賣家說自己比正常單量高3倍，可真的報(bào)複性消費來瞭(le)嗎？國外的經濟大趨勢是怎麽樣的呢？究竟解封之後是不是開始經濟複蘇瞭(le)？

 

我們先看看歐洲方面，歐洲媒體認爲，歐洲當前的解禁措施對驅動經濟複蘇而言仍顯杯水車(chē)薪。在疫情未徹底消除的情況下，經濟發展依舊面臨多方面的不確(què)定性。

 

由於(yú)疫情有可能“二次暴發”，各國難以排除重啓封鎖措施的可能性。例如，德國政府規定，當某個地區7日内每10萬人中新增確(què)診病例累計達到50例，就必須恢複相應“封城”舉措。

 

再者，即便解禁，遭受嚴重沖擊的供應鏈和就業市場(chǎng)也難在短期内恢複。法國Xerfi經濟研究所日前對1300名法國企業家的調查顯示，由於(yú)需求不足、勞動力短缺和未來現金流等問題，企業家對經濟複蘇總體持悲觀态度。

 

就業也遇到很大的問題，據英國媒體報(bào)道，一份對新冠疫情期間失業情況調查研究顯示，自新冠疫情爆發後，英國本土近三分之一的低收入人群已經被迫下崗或者失業。英國智庫決議基金會（Resolution Foundation）一份報(bào)道還指出，受疫情影響，原本五分之一的低收入人群中，現已有5%失業，未來還會有25% 的人被迫停工。從英國勞動人口總數看，五個勞動者中就有一個失業或暫時下崗。美國的失業情況也不容可觀，4月份失業率飙升兩倍以上達到瞭(le)14.7%的水平。

 

另外，有五分之一的企業家預計，法國(guó)經濟在今年9月前難以複(fù)蘇。

 

在海外，也有越來越多觀點認爲經濟複蘇需要時間。美國聯邦儲備(bèi)委員會（FRB）主席鮑(bào)威爾5月17日在電視節目中表示“經濟複蘇進程可能要持續到2021年年底”，他指出原因是“在開發出疫苗之前，很難恢複市場的安心感”。

 

日本方面，據日經中文網報道，按經濟學家的預測，4～6月實際GDP換算成全年爲494.5萬億日元，跌破500萬億日元。這意味著(zhe)将倒退至2012年底啓動的第二屆安倍政權在推出經濟政策前的水平。對於占GDP過半的個人消費，預測值平均爲環比下降6.4％，爲曆史最大降幅。並(bìng)且專家表示，日本經濟複蘇最快也要2021年下半年。

 

爆單還是零單，選品很關鍵

 

雖然海外經濟複蘇還有一段時間，報複性消費還遠著(zhe)，但是該爆單的賣家還是爆單瞭(le)，其中一個關鍵還是選品。

 

法國解封是從11日開始的，沒想到歪果仁一出門就看重瞭(le)室外用品，當初單量慘(cǎn)淡的戶外産品突然就成爲瞭(le)銷量的保證……

 

根據速賣通平台數據顯示，“室外噴水槍”在活動期間成交近萬單，戶外桌子銷售金額同比增長(zhǎng)近100%，戶外浴盆的銷售金額同比增長(zhǎng)近130%。這些戶外産(chǎn)品都在法國解封後收獲一批消費者的青睐。

 

速賣通數據顯示，五一期間法國市場(chǎng)剃頭推子銷售火爆，銷售金額漲幅最高接近170%，沒想到當年冷門的商品突然翻身成爲爆款……沒有爆單(dān)的賣家不要心灰，因爲未來還有很多機會可以爆發。