根據Marketplace Pulse的研究數據，近幾個月來亞馬遜已暫停30個自有服裝品牌的銷售。在亞馬遜的數百個自有品牌中，服裝品牌占瞭(le)一半以上，然而，事實證明這些品牌都沒有獲得成功。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表現良好的品牌以外，其他大多數品牌則表現不佳。因此，該(gāi)公司開始削減自有品牌的投資組合。
 

目前，亞馬遜上已經沒有這32個品牌的庫存瞭(le)。其中，專注於(yú)女性禦寒衣的North Eleven是2016年2月推出的首批7個自有品牌時裝品牌之一，其他6個品牌仍然在售。
 

由於(yú)亞馬遜平台的特點，大多數消費者在發現其自有服裝品牌時都有所限制，爲此，亞馬遜改變搜索結果算法以突出其品牌。事實上，亞馬遜缺少的是品牌認知度。它們隻能在價格上與其它品牌競争，但往往其産品的價格並(bìng)不夠實惠，這使得他們在成千上萬的同類品牌中沒有明顯的優勢。
 

據悉，亞馬遜在創建自有品牌上砸瞭(le)很多錢，卻在服裝方面並(bìng)沒有得到太大的回報。盡管亞馬遜在其他方面很成功，例如Amazon Essentials産品線，但它利用數據發現服務不足的細分市場並(bìng)推出産品的能力，並(bìng)沒有讓它成爲時尚界的颠覆者。
 

（文章來(lái)源/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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