德國電商規模超1100億美元
由於人口衆多、基礎設施完善、生活水平普遍較高，德國已成爲區域性電商強國。
eMarketer首席分析師Karin von Abram表示：“對於消費者和零售商而言，對在線買賣可行性的任何根本性質疑都已成爲過去。”
根據PostNord的數據，在電商買家數量和每位買家的年平均支出方面，德國排名高於歐洲平均水平。PostNord爲丹麥和瑞典的個人和企業提供郵件服務，也爲北歐地區的企業客戶提供物流解決方案。
然而，在其《2018年歐洲電商》報告中，PostNord計算出，自2014年以來，歐洲電商買家的增長率不到歐洲平均水平的一半，僅爲11%——這反映瞭許多德國消費者對在線數據共享和數字交易安全的擔憂。
研究公司一緻認爲，在歐洲，德國的B2C電商銷售額僅次於英國。例如，專注於跨境零售的社區和知識平台Cross-Border Commerce Europe的一項研究估計，2018年英國電商銷售額爲1650億歐元（合1950億美元），而德國電商銷售額爲980億歐元（合1160億美元），法國爲840億歐元（合990億美元）。
德國零售電商銷售的增長速度遠遠超過實體店。根據GfK 2019年2月發布的德國零售業報告，2019年德國實體店的總零售額将達到4231億歐元（4993億美元），比去年增加34億歐元（40億美元），增長0.8%。
德國在線買家及其支出都在增加
相比之下，Handelsveband Deutschland預計2018年德國電商零售額增長9.1%，2019年預計爲578億歐元（合682億美元），增長8.5%。
在這一點上，每位數字買家支出的增加是市場擴張的一個因素。HDE計算出，2018年數字買家的平均消費比前一年高出7%；更多的在線買家是另一個因素，HDE指出，60歲及以上的數字買家數量急劇上升（11%）。
由於德國人口的年齡偏大，因此德國的數字購物和購買行爲需要時間來模仿英國和其他國家。PostNord總裁兼首席執行官Hakan Ericsson在報告中表示：“即使年輕消費者總體上比老年消費者更多地在網上購物，但這種情況會随著時間的推移而改變。随著有網購習慣的人年齡的增長，如今的數字代溝将逐漸消失。”
但這種情況不會很快發生。根據在線平台Picodi的一項研究，在德國，45歲以上的在線購物者不到四分之一；相比之下，在18歲至24歲的受訪者中，這一比例爲24%；在25歲至34歲的受訪者中，這一比例爲36%；另外22%的數字購物者年齡在35至44歲之間。
由此可見，對於德國電商市場的未來而言，年齡最大群體的消費能力是一項非常積極的指标。
（文章來(lái)源/億恩網(wǎng) 安吉）
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