爲瞭抓住這個價值數千億美元的市場，美容産品公司開始關注不同類型的消費者——男士，美容個護行業正在發生翻天覆地的變化。
在全球範圍内，男士對美容護膚産品的使用正在興起。但是，這種趨勢有很多不同的維度。無論男士是在尋找傳統的美容産品、普通的潤膚霜和BB霜，還是在改變性别标準，對尋求新增長途徑的美妝公司來說，這都是一個不容忽視的機會。
市場研究機構Allied Market Research預測，男士個人護理行業（包括美容）到2022年将高達1660億美元。另一家研究機構NPD集團的數據顯示，去年，僅男士護膚品的銷售額就增長瞭7%，目前這一品類的價值爲1.22億美元。
在歐睿國際(Euromonitor International)進行的一項調查中，超過56%的美國男士受訪者承認，他們在2018年至少使用過一次粉底、遮瑕膏或BB霜等面部化妝品。
知名媒體BBC也在2月發布瞭一篇名爲《男士化妝是否已成爲主流？》的文章，文中提到足壇巨星貝克漢姆也以彩妝形象出現在雜志封面上。
2017年男士美容産品全球占比10.7%
歐睿國際研究發現，2017年，男士美容産品的銷售額約爲500億美元，占全球美容個護市場的10.7%。到2020年，這一銷售額有望增長16%。
全球最大的男士美容市場是西歐，2017年該類别銷售額爲123億美元，預計2017年至2022年間的複合年均增長率爲3.1％。而2017年東歐該類别的銷售額爲36億美元，預計2017年至2022年間的複合年均增長率将達到4.4％。
中東和非洲地區的市場規模最小，2017年男士美容産品銷售額達到34億美元，預計到2022年将增長到47億美元。
拉丁美洲市場增長最快，2017年該地區男士美容産品銷售額達到113億美元，預計将以7.1％的複合年均增長率增長，到2022年達到159億美元。相比之下，全球男士美容産品的複合年均增長率爲5.2%。
超1/4美國男士常在沃爾瑪購買護膚化妝品
根據歐睿國際的年度美容調查，男士的個人美容活動首先是護發和剃須，全球超過40％的男士報告說他們每天用洗發水洗頭，而每天使用洗面奶的人數爲25％。下圖顯示瞭全球男士使用的十大美容産品。
根據調查，美國男士平均每天使用4.1種美容産品。相比之下，巴西爲4.9種産品，俄羅斯爲2.0種，法國爲2.8種。該美容調查還突出瞭不同地區男士的關注領域。
頭發護理的首要問題：
頭發變灰（俄羅斯36％，法國23％）
油性頭發（巴西27％）
稀疏頭發（美國20％）
皮膚護理的首要問題：
黑頭（巴西39％，美國18％）
黑眼圈（法國21％）
皺紋（俄羅斯35％）
根據Prosper的調查數據，沃爾瑪是美國男士購買護膚品和化妝品的首選目的地，27.3%的受訪者表示經常在沃爾瑪購買這類産品。21.8%的受訪者表示沒有偏愛的購買場所。下圖是美國男士偏愛的此類産品購買場所。
大牌紛紛掘金男士市場
歐睿國際研究分析師Andrew Stablein在一份研究報告中說：“近年來，類似的觀念正在衰退，比如男士不能或不應該使用護膚品，或者更關注自己外表。”
Stablein說，直接面向男士的互聯網原生品牌Harry’s和Dollar Shave Club大獲成功，這揭示瞭“男士的美容活動不僅僅是剃須，他們還可以使用護膚品” 。
上個月，剃須刀品牌Schick and Wilkinson的母公司Edgewell以13.7億美元收購瞭Harry's，試圖将業務擴展到剃須刀以外的新産品，如沐浴露和除臭劑。2016年，消費品巨頭聯合利華收購瞭Dollar Shave Club。
甚至像香奈兒這樣的高端品牌也躍躍欲試，去年9月推出瞭第一款男士護膚品和化妝品生産線Boy De Chanel，包括粉底、眉筆和潤唇膏等。該産品系列還找來韓劇男神李東旭擔任代言人。
香奈兒是首批推出主流男士美妝産品的奢侈化妝品品牌，這标志著男士美容市場有望進一步增長。
Mintel美容個護行業分析師Alison Gaither表示：“看來，在一個增長緩慢的市場中，大批公司正試圖通過增長新的用戶群來擴大自己的市場，獲得更多份額。”
英國化妝師Charlotte Tilbury和著名歌星Rihanna創立的美妝品牌Fenty也位列其中，這兩個品牌爲那些想通過巧妙地使用化妝品來提升外表的男士提供化妝教程。
根據Coresight Research的研究，亞太市場現在是男士美容和化妝品使用量增長最快的地區之一。天貓總經理Jason Chen稱，在中國，“男士化妝品供不應求”。
社會對男士化妝越來越包容
然而，最近的數據表明，新一代的美容消費者更喜歡非二元的劃分方式。根據NPD的《iGen美容消費者報告》，近40%的18-22歲成年人對中性美容産品表現出興趣。
NPD美容行業分析師Larissa Jensen說：“很多人從小就認爲自己與出生時的性别無關。美不再是人們所說的‘理想的美’，美可以是任何東西、任何人、任何性别。”
Coty收購著名彩妝品牌CoverGirl之後不久，於2016年推出瞭史上第一款“Coverboy”，代言人是YouTube上很火的化妝師James Charles，當時他隻有17歲。
（著名男士美妝(zhuāng)博主Jeffree Starr、美妝(zhuāng)品牌創(chuàng)始人Manny Gutierrez和 James Charles的合影）
James Charles近來與YouTube 美妝博主Tati Westbrook進行瞭一場撕逼，吸引瞭無數吃瓜群衆，由此可見近兩年來其社會影響力不斷上漲，男士化妝不再是一種很小衆的事情。
Lunar美妝創始人兼首席執行官Guitterez表示：“我認爲很多人将化妝的男人誤解爲變性人，或者是一個想成爲變裝皇後，但事實並非如此。我認爲現在人們仍然對這方面感到恐懼。”
Guitterez的化妝教程和産品評論爲其YouTube帶來瞭近500萬粉絲。根據NPD集團的一份報告，Guitterez在其YouTube頻道上推廣瞭一款粉底産品後，該産品銷售額暴增40%。
Guitterez說：“這一切都與包容性有關，鼓勵人們對男士和女性都更加包容。我認爲随著時間的推移，你會看到更多的男士化妝，人們對此會越來越包容。”
（文章來(lái)源/億恩網(wǎng) 嶽萌萌）
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