繼國民護膚品“大寶(bǎo)”跟随速賣通走出國門，一大批美妝“國貨”紛至沓來。3月11日，包括禦泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在内的11個天貓5000萬級美妝知名品牌攜手入駐阿裏巴巴旗下跨境電商平台速賣通，共同開啓中國化妝品品牌及大廠(chǎng)出海的新裏程。
 

會上，速賣通宣布，今年将重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化1000個全新的國産美妝品牌，幫(bāng)助他們從貿易型企業實現品牌化轉型，並(bìng)推動至少100個國産品牌出海，打造中國美業出海的新“國貨之光”。
 

近十年來，即使在全球經濟不景氣的情況下，全球化妝市場(chǎng)也從未出現停滞或負增長(zhǎng)。世界權威市場(chǎng)調查機構歐睿國際(Euromonitor)數據顯示，2016年世界化妝品市場(chǎng)規模增至3649億美元，預計2021年有望達到4871億美元。
 

而在過去的五六年裏，中國美容化妝品及護膚品憑借高性價比優勢，出口持續穩步增長。2018年出口金額約25億美元，同比增長21.5%。尤其在國外電商市場(chǎng)不斷開發的情況下，越來越多國内美妝産(chǎn)品通過速賣通等跨境電商零售平台直接銷往海外消費者終端。
 

國内知名的大衆護膚品“禦泥坊”，這個在阿裏巴巴電(diàn)商生态系統下培育成長(zhǎng)起來的“國民”品牌，早在2013年就開始通過速賣通賣向海外，目前已經銷往全球183個國家和地區。今年，該企業專門成立跨境電(diàn)商出口部門，把速賣通列爲其出口戰略業務中最重要的戰略夥伴。
 

過去八年，美妝跨境出海行業其實一直面臨液體、粉末、膏狀物品無法通過航運線路順利出境的難題。2018年，速賣通聯合菜鳥，面向俄羅斯、歐洲核心10國，成功打通敏感貨品的物流線路特貨專線，爲美容敏感貨品出海搭建瞭(le)跨境物流交通樞紐系統。今年，速賣通還将持續協同菜鳥，共同推進歐洲、北美、中東及俄語地區特殊貨物的運輸線路樞紐，並(bìng)整合優質物流企業，完善線下特貨線路的物流生态。
 

2018年下半年數據顯示，速賣通美妝行業在線商品數超50%增長(zhǎng)，主營商家數的增速超過(guò)35%。截止去年12月，速賣通上近6000家美容健康類店鋪，其中600多家品牌官方旗艦店實現100%的年高速增長(zhǎng)，領跑整體行業。
 

物流是美妝行業高速發(fā)展的核心引擎，其條件的改善能催生國内優質品牌迅速打開海外“藍海”市場(chǎng)。
 

被戲稱(chēng)爲“國貨之光”的互聯網品牌美康粉黛於(yú)2015年入駐速賣通，開店3個月成交破萬美金，熱銷俄羅斯、拉美、歐洲等國家和地區，一度成爲海外社交平台上最熱門“國貨”。
 

深圳美甲燈品牌SUNUV，前身是一家LED燈生産(chǎn)廠商，做傳統跨境貿易起家，2015年大膽革新，轉型上速賣通做跨境電商零售。2016年“雙11”當天即破萬單，僅用一年多的時間就拿下全球美甲燈市場(chǎng)40%的份額，成爲行業領頭羊。
 

作爲中國(guó)第一大出口b2c電(diàn)商平台，速賣通已成爲諸多中國(guó)“國(guó)貨”美妝品牌出海運營的主陣地。
 

（來源/速賣通）