2017年，歐洲500家零售商從線下競争對手手中奪取瞭市場份額，整體在線銷售額增長13.9%，而西歐零售總額僅增長2.6%。亞馬遜将與歐洲的主要競争對手拉開距離，在該地區實現瞭21.2%的增長，在六個國家運營電商網站。
亞馬遜在歐洲購物領域的主導地位日益增強，這是對互聯網零售商2018年歐洲500強領先在線零售商排名數據進行分析後得出的重大結論之一，同時，在線雜貨購物(尤其是在英國)也在增長。
總體來看，歐洲500強零售商和消費品品牌正在從線下零售商手中奪取市場份額。根據Statista的數據，2017年歐洲500強的銷售額同比增長13.9%，而西歐的零售總額僅增長2.6%。
2018年，英國消費者網購瞭6.0%的食品雜貨
多年來，亞馬遜一直保持著歐洲500強的領先地位，2017年擴大瞭領先優勢，在該地區同比增長21.2%。在歐洲排名前10位的網絡零售商中，隻有德國的服裝網絡零售商Zalando SE(歐洲500強排名第6)增長更快，在2017年實現瞭21.5%的增長。然而，來自亞馬遜和其他零售商的競争，導緻金融分析師對Zalando的前景擔憂，從2018年7月到2019年2月，Zalando的股價下跌瞭近一半。
亞馬遜在歐洲有很大的市場。據物流咨詢公司MWPVL的數據，截至2019年2月，該公司在英國、法國、德國、意大利、西班牙和荷蘭運營網站，在歐洲擁有174個不同類型的配送中心。其利用龐大的配送網絡，爲歐洲消費者提供亞馬遜Prime Now等快速配送服務。
網上購買雜貨
爲瞭擴大其在歐洲商業領域的主導地位，亞馬遜不斷增加新的便利功能。亞馬遜Prime衣櫥服務於2018年10月在英國推出，消費者可在購買之前在家裏試穿衣服。
與此同時，這家電商巨頭在英國和德國的主要城市地區推出瞭亞馬遜生鮮食品配送服務。亞馬遜還與英國和法國的兩家食品連鎖店合作，推出瞭食品配送服務，從而趕上瞭歐洲網購日益增多的趨勢。
食品雜貨研究公司IGD的數據顯示，2018年，英國消費者在網上購買瞭6.0%的食品。該公司預計，2018年至2023年，電子商務将成爲英國雜貨市場增長最快的銷售渠道，同期網絡銷售增長52%。
增長在哪裏
盡管面臨來自亞馬遜、奧托集團和蘋果等公司的競争，但歐洲電子商務領域仍有新來者的空間。英國運動服裝品牌Gymshark就是一個很好的例子。該品牌由19歲的企業家本•弗朗西斯於2011年創立，在歐洲500強中增長最快。2017年，該品牌的在線銷售額增長瞭205.0%。
值得注意的是，在歐洲500強中增長最快的10家公司中，有7家是消費品牌制造商。前十名中還有兩家零售連鎖店和一家網絡零售商。品牌可以控制産品的銷售地點和價格，這使它們能夠與亞馬遜等無所不包的購物門戶區分開來。
就國家增長而言，芬蘭位居榜首。盡管它在歐洲500強中隻有兩個代表，但它們的總增長率爲30.4%。土耳其的總增長率爲19.0%，在歐洲500強企業中排名第二。
英國是歐洲500強企業名單上最大的國家，有126家，2017年在線銷售額爲410億美元，占歐洲500強1850億美元總銷售額的22.2%。在歐洲銷售市場中，美國的市場份額居領先地位，其在歐洲的40家500家網站的銷售額爲498億美元，占26.9%。亞馬遜和蘋果占據瞭美國市場的大部分份額。
Mass Merchant--包括亞馬遜在内的集團，在銷售額方面是歐洲500強的主要商品類别，占歐洲500強銷售額的39.1％，其次是服裝/配飾，占22.1％。增長最快的商品類别是汽車零部件/配件。
（來源/億恩網）
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