1月11日，Facebook宣布對News Feed（動态消息）的排名系統進行重大調(diào)整。Facebook将優先展示能夠引發朋友、家人、集體之間有意義互動的帖子，並(bìng)減少來自媒體、品牌商及内容出版商的消息推送數量。

Facebook的目标是回到其核心使命，即創(chuàng)建一個通過“有意義的社交互動(dòng)”來建立個人關系的社交網絡。
 

盡管視頻仍然是社交網絡的主要焦點（在過去兩年裏在Facebook上的視頻量呈爆炸式增長），不過此次調整明確地包括瞭視頻這個内容類型，這意味著你将在News Feed中看到更少的視頻。原因在於，Facebook上的大多數視頻内容本質上是被動的，根據定義，它不具有社交性和互動性。尤其在News Feed調整後，公共主頁上的視頻将會受到巨大的負面影響。

核心變化很簡單：隻要Facebook認爲一個帖子産生瞭有意義的互動，就會在News Feed中提高這個帖子的排名。而Facebook所認爲的最有意義的互動，是人與人之間的互動。個人間的互動排名将高於個人與“網頁”（包括品牌商、出版商、企業和博主） 間的互動。

Facebook部門主管說道：“随著(zhe)我們做出這些更新調(diào)整，公共主頁的覆蓋範圍、視頻觀看時間和推薦流量将會減少；來自出版商及企業的視頻、帖子等公開内容将獲得更少的展示機會。”
 

伴随這些規則調整，電商賣家或内容出版商該怎麽做？

要想在Facebook上取得成功，你需要遵守規則，並(bìng)随時準備在這些規則發生變化時迅速适應。本著(zhe)适應的精神，以下五種方法可以讓你在Facebook更新規則調整時同樣獲得成功：
 

1、優質内容是關鍵

要想得到優先排名，你的視頻至少得讓觀衆有足夠的興趣，吸引他們去互動(dòng)。這将提高你視頻相關性的門檻：該視頻内容對你的觀衆來說多有趣？對個人觀衆有多大的價值？你是如何巧妙地鼓勵你的觀衆參(cān)與互動(dòng)？

紮克伯格說：“我們預計用戶花在Facebook上的時間會減少，但我們的目标是使用戶花在Facebook上的時間更有價值。”把這句話牢記在心，讓你的視頻盡可能有價值。
 

2、培養(yǎng)“有意義的”互動(dòng)

Facebook明確(què)地将互動(dòng)放在首位，有意義的互動(dòng)會得到更多的“分數”。那麽什麽是有意義的互動(dòng)？

首先，在新的排名規則中，人際關系的作用越發突出，因爲與身邊(biān)人的互動是更有“意義”的。視頻點贊、評論和分享越多，你的視頻就會接觸(chù)到更多的觀衆。

有趣的是，互動(dòng)的質量和程度也會影響視頻的排名。根據Facebook的說法，“一個經過深思熟慮的回複”将會增加這篇帖子的排名，而不僅僅隻是浏覽網頁、無互動(dòng)的被動(dòng)訪(fǎng)問或觀看。
 

3、視頻直播将是主流

有趣的是，直播視頻也在Facebook的排名調(diào)整中被明確(què)提及。根據這項聲明，Facebook上的直播視頻平均比“常規”視頻的互動次數多6倍。考慮到新的排名系統，Facebook上的實時視頻直播将是品牌商和出版商與觀衆互動的機會。

除瞭(le)技術因素之外，我們建議直播與時效性相結合，比如一次公司活動、産(chǎn)品發布會、實時新聞等。在吸引觀衆的過程中，最重要的一點，就是制造“緊迫感”，爲你的觀衆找到一個“不得不”觀看你視頻的理由。一旦你有瞭(le)這部分觀衆，你就可以在你的消息流中“呼籲互動”來推廣你的視頻直播，增加它在Facebook上的排名。
 

4、與(yǔ)你的受衆建立起“私人聯(lián)系”

社交網絡存在的意義在於(yú)連接衆人，所以Facebook的新規則将把個人和Group（群組）間的互動(dòng)視頻優先排序。因此你要讓你的視頻更加個人化和真實。

能建立起“私人聯系”的視頻，能與受衆産(chǎn)生更多共鳴，會鼓勵其他人與之互動(dòng)，提高其排名。換句話說，這能讓你的視頻看起來不像是由一個專業大公司制作的“流水線”視頻。

另一種獲得更好排名的方法是，讓你的員工參與到你的Facebook視頻策略當中。通過讓你的同事分享視頻到他們的“社交圈子”並(bìng)進行互動，你将能挖掘到一些對Facebook有價值的精確(què)數據。Facebook表示，Group（群組）也是培養視頻互動的“沃土”。你可以圍繞特定的興趣領域建立小組，分享視頻，讓小組成員相互交流。
 

5、不同社媒平台，提供不一樣(yàng)的“定制化内容”

最後一個建議不是關於(yú)Facebook的，但它對你公司的長期視頻策略成功與否至關重要。與Facebook或其他社交網絡打交道的事實是：掌控決定權的並(bìng)不是你，所以你不能指望他們總是做對你最有利的事。

考慮到這一點，這裏有兩個建議。除瞭(le)Facebook之外，你還有其他的社媒平台選擇，例如YouTube、LinkedIn、Twitter和Instagram等，這些平台都把視頻内容視爲重中之重。所以，你應該根據不同的社交平台提供定制化的視頻。其次，不要忘瞭(le)自己的網站。無論是你的網站、博客、著(zhe)陸頁、還是APP視頻内容，這些都是人們需要的。讓他們更容易理解你要傳達的信息，引領他們做出能達到你預期的決定。

（來源/雨果網）