2018年是馬來西亞電(diàn)商市場(chǎng)，乃至東南亞電(diàn)商市場(chǎng)發展的重要一年。
 

近期，谷歌提高瞭(le)其對馬來西亞電商市場的未來發展預測(cè)，谷歌表示，馬來西亞電商市場的增長速度比預期的要快，預計到2025年，馬來西亞電商市場商品交易總額（GMV）将達到4260億令吉。據馬來西亞國際貿易及工業部長達勒雷京（Darell Leiking）介紹，2017年，馬來西亞電商市場爲馬來西亞的國内生産總值(GDP)貢獻瞭(le)865億令吉，年增長率爲12.5%。
 

如今2018年即将結束，那麽在這一年，馬來西亞及東南亞市場(chǎng)到底發展如何？哪個電商玩家最突出？本文分析瞭(le)馬來西亞和東南亞Top電商平台和谷歌上消費者的搜索模式，以及SimilarWeb上東南亞電商平台PC和移動端的訪問情況。本文數據均來自各大網站的全球流量數據。具體請往下看：
 

榜首地位的激烈競争

 

2018年，背靠阿裏巴巴的Lazada以46%的訪問量占據瞭(le)市場(chǎng)份額的絕大部分，而Shopee和11street也不甘示弱，占有市場(chǎng)份額分别爲23%和13%。
 

值得注意的是， Lazada的地位正面臨Shopee的激烈競争。從2018年第1季度到2018年第4季度， Shopee在馬來西亞的PC端和移動端的總訪問量增長(zhǎng)瞭(le)98%，到2018年11月， Shopee成功将Lazada的領先優勢縮小瞭(le)62%，成爲其最大的競争對手。
 

另外， Lelong、Hermo和GoShop是馬來西亞本土電(diàn)商平台中訪問量最大的3個。Lelong的訪問量僅次於(yú)Lazada、Shopee和11street，是馬來西亞訪問量第4大電(diàn)商平台， 2018年平均訪問量爲500萬。
 

（2018年馬來西亞訪(fǎng)問量最高電(diàn)商平台）

最熱門購物時段

研究數據指出，在雙11、雙12、周年促銷、開齋節促銷（Hari Raya）和6月1日（馬來西亞消費稅稅率爲0的日子）等時段，馬來西亞的電(diàn)商平台獲得瞭(le)最多的關注。
 

與前幾年相比，光棍節促銷活動在2018年獲得瞭(le)更多的馬來西亞消費者的關注，商家加大瞭(le)宣傳力度是原因之一。例如Lazada，就組織瞭(le)一場(chǎng)衆星雲集的雙11超級秀來宣傳該活動。其他玩家也都發起瞭(le)各種線上和線下活動，來鼓勵消費者購物。
 

此外，2018年由Lazada在馬來西亞推出的“周年促銷”活動銷量也有所上升，Shopee在Lazada之後也推出瞭相似的項目。事實上，與雙11相比，“周年促銷”吸引瞭更多的馬來西亞消費者關注。
 

其它能引起馬來西亞消費者關注電(diàn)商平台活動(dòng)，還有開齋節的促銷活動(dòng)，以及6月1日馬來西亞免除消費稅的那天。
 

但是，在馬來西亞國會下議院第14屆選舉當(dāng)日（5月9日），以及開齋節當(dāng)日（6月17日，大多數消費者都在線下慶祝），馬來西亞Top5電商平台的搜索量出現瞭(le)下降。Lazada、Tokopedia和Shopee這3個平台在這兩個時間段訪問量最大。
 

（2018年，馬來西亞電(diàn)商平台各時段搜索量情況(kuàng)）

東南亞Top電商平台表現

 

此外，研究數據顯示，從2018年1月至11月，東南亞Top10家電商平台的總訪問量平均增長瞭(le)53%，增長速度高於(yú)預期。
 

Lazada、Tokopedia、Shopee和Bukalapak占據瞭(le)最大訪問份額(é)，訪問量占比分别爲27%、17%、15%和12%。
 

Lazada雖然全年都面臨著(zhe)與Tokopedia和Shopee的激烈競争，但仍保持著(zhe)優勢地位。Shopee在PC端和移動端的訪問量超過瞭Tokopedia，並(bìng)在2018年11月前将 Lazada的領先優勢縮減瞭66%，成爲Lazada最大競争對手。
 

（2018年東(dōng)南亞地區訪(fǎng)問量最高平台）

印尼和越南電商平台與區域平台的“紛争”

 

2018年7月和8月，Lazada的主導(dǎo)地位幾乎被印尼本土電商平台Tokopedia超越。這主要是因爲Tokopedia成功維持住瞭(le)其在2018年5月的齋月和6月的開齋節促銷活動中獲得的高訪問量。
 

齋月被認爲是印尼最重要的節日之一，也是印尼的銷售旺季，在這段時間印尼消費者會積極購買各種禮品、服飾和裝飾品，爲6月的開齋節做準備(bèi)。而這也是爲什麽到瞭(le)6月的開齋節慶典期間，大多數消費者都離開瞭(le)電商平台，導緻Tokopedia和Lazada在印度尼西亞的總訪問量都出現瞭(le)下降。
 

在開齋節後， Tokopedia也做出瞭(le)許多努力來保持高流量，其中包括其在8月舉辦(bàn)的9周年促銷活動。
 

盡管Tokopedia隻在印尼電商市場(chǎng)活動，但其發展總是令人印象深刻。12月，Tokopedia更是在軟銀和阿裏巴巴的領投下，融資瞭(le)11億美元，使其成爲印尼最有價值的初創企業，估值超過70億美元。
 

此外，越南電商平台Thegioididong（在越南語中是移動世界的意思）和Tiki在2018年的表現也尤其令人矚目，這兩家個隻在越南市場(chǎng)銷售的電商公司分别獲得瞭(le)2900萬和2600萬的總訪問量。
 

Thegioididong 成立於(yú)2004年，最初隻是一家銷售電子産品的實體商店，經過多年的發展，Thegioididong逐漸成爲越南突出的線上線下購物平台。在越南， Thegioididong超越瞭(le)Lazada（數據截止2018年11月），成爲訪問量僅次於(yú)Shopee的第二大電商平台。
 

除瞭(le)Thegioididong ，Tiki也非常受越南消費者歡迎，該公司得到瞭(le)京東的支持。在當地人中也很受歡迎，並(bìng)得到瞭(le)來自京東的支持。

（來源/雨果網）